Что такое корпоративная идентичность айдентика. Разработка корпоративной айдентики и фирменного стиля: в чем разница? Что такое айдентика

Корпоративная идентичность или айдентика - это создание индивидуального и узнаваемого образа компании с помощью различных способов и средств, благодаря которым компания будет выделяться среди других.

Как появился фирменный стиль

История его возникновения уходит далеко в античность, когда продавцы с помощью клейма отделяли свои товары от чужих. В Средние века каждый феодальный двор имел свою символику, которая выражалась в изображении фамильного герба на одежде, лошадиной сбруе, одежде, флагах, письмах в виде печатного оттиска. В современное время фирменный стиль компании выражается в разработке бренда, который воспринимается покупателем на вербальном и зрительном уровне.

Клейма и знаки на керамике

Фирменный стиль помогает покупателю распознать принадлежность товара к той или иной фирме, сформировать доверие между покупателем и продавцом, эффективно продвигает товар, благодаря созданию положительных эмоций у покупателя.

Какие функции выполняет фирменный стиль

В первую очередь, возможность для покупателя быстро отличить товар компании от других. Во-вторых, более легкое выведение на рынок и продвижение новых товаров компании. В-третьих, повышение эффективности рекламных и PR-инструментов. В четвертых, снижение затрат на продвижение нового товара. В-пятых, объединение корпоративного духа у сотрудников компании. В-шестых, формирование положительного восприятия внешнего облика компании и ее продукции.

Фирменный стиль состоит из товарного знака, логотипа, блока, слогана, определенной цветовой гаммы, шрифта, и других индивидуальных фирменных элементов.

Носители фирменного стиля

К ним относится все, что связано с деятельностью фирмы – сайт, деловая документация, фирменная одежда, офисный интерьер, транспорт, наружная реклама.

Если обобщить, то носителем фирменного стиля может быть любой объект, с помощью которого можно донести до потребителя информацию о продукте. Главное, чтобы эта информация вызывала приятные и радостные эмоции.

Примеры айдентики

Для примера приведем работы французской студии дизайна Graphéine , которая разрабатывает сильную айдентику для своих клиентов.

Студия Graphéine

Фирменный стиль французского сельскохозяйственного кооператива Agrosolutions. Был разработан знак, логотип, фирменная документация, красочные иллюстрации, визитки и буклеты.

Студия Graphéine

Айдентика оперы Saint-Étienne Opera. В студии был разработан логотип, фирменный патерн, документация, наружная реклама и печатная продукция.

Студия Graphéine

Визуальная идентичность управления образования города Шалон-сюр-Сона. Был разработан логотип-конструктор, на основе которого можно развивать весь фирменный стиль. В едином стиле были разработаны пиктограммы, шрифт, деловая документация, печатные материалы

Таким образом, фирменный стиль – это не просто отличительный знак. Это возможность доверительных отношений между компанией-производителем и покупателями.

Рассмотрим несколько основных элементов

Логотип

Является самым важным звеном в создании айдентики. Логотип должен придерживаться требований:

1. Сдержанность и простота.
2. Избежание модных элементов.
3. Ограниченность в разнообразии шрифта и цвета.
4. Соответствие особенностям индустрии.
5. Умение зацепить и впечатлить клиента.

Целесообразно иметь сразу несколько вариаций эмблем, чтобы по итогу выбрать оптимальный вид.

Визитные карточки

При расширение бизнес-площадок требуется наличие достаточного количества визитных карточек. Правильно подобранный дизайн увеличит приток клиентов, однако нужно придерживаться правилам простоты и информативности.

Бланки

Фирменные бланки являются одним из обязательных элементов айдентики. Применяются для передачи заявлений, распоряжений, протокольных документов, а также переписки делового характера. Являются одним из способов рекламного продвижения компании. Основной информацией бланка выступают контактные данные, а также символика.

Электронные письма

Выступает в качестве средства коммуникации среди представителей бизнеса. Чтобы не допустить утерю письма, обязательно продумывайте его цель. Тест сообщения должен быть конкретным и уважительным по содержанию. Желательно использовать фотографии или другие элементы, которые привлекут внимание получателя. Однако, делать это нужно только в случае уместности данного приема.

Упаковка

При производстве товаров, требующих упаковки, нужно продумывать подходящие ее варианты. Правильно подобранная упаковка повышает положительное впечатление клиента о руководстве, товарах и персонале компании.

Разработка айдентики

Данную услугу реально поручить на выполнение специалистам, имеющим квалификацию в данном вопросе. Это можно сделать в специальных студиях или через сеть, найдя подходящего матера удаленной работы. Если данные варианты не подходят, можно воспользоваться онлайн-сервисами по созданию логотипа. Каждый из данных видов услуг имеет своим особенности.

Студия дизайна

Функционал наиболее адаптирован для работы с крупными компаниями, так как требует достаточно весомых затрат денежных средств.

Плюсами данного варианта выступают наличие квалифицированных дизайнеров, а также распространенность студий. К минусам можно отнести высокую стоимость и длительность выполнения заказа.

Фрилансер-дизайнер

Выбрать для работы фрилансера-дизайнера – подходящий вариант для разного вида организаций. Ценовой разброс достаточно велик, что позволяет выбрать оптимальную расценку за работу. С поиском специалистов обычно не возникает проблем.

Плюсы: обилие вариантов и качество.
Минусы: сложности с выбором работника, встречающиеся случаи мошенничества, а также отсутствие гарантии удовлетворения результатом.

Онлайн-сервис

Оптимальный вариант для тех, кто только начинает проработку бизнес плана. Можно использовать сервис Turbologo.

К плюсам можно отнести удобство использования, разнообразие макетов, низкая ценовая планка, допуск к корректировке и скачиванию айдентики, а также вариации форматов. Недостатков в использовании не отмечено.

Сделав выбор в пользу оптимального для Вашей компании варианта, Вы можете быть уверены в качественности полученного продукта, а также в эффективности применения айдентики в деле.

Заключение

Применение айдентики увеличивает шансы компании выбиться из числа конкурирующих организаций, обзавестись постоянной клиентской базой и уважением покупателей. Для создания целостного образа успешной и надежной организации требуется приложить немало усилий. Это может занять значительный объем времени, однако полученная прибыль затмит потраченные силы и часы работы.

Отправить

Для любого бизнеса айдентика - это визуальная основа, которая помогает потребителю понять идею компании и, как следствие, пробудить в нем интерес к бренду.

Айдентика объединяет все элементы фирменного стиля, начиная от логотипа и заканчивая брендбуком. Для передачи основной идеи она использует самый широкий круг средств: визуальный образ, слоганы, действия, упаковку, дизайн среды, фирменную одежду сотрудников и др.

5 причин для разработки «правильной» айдентики

Профессионально выстроенная айдентика позволяет:

• сформировать позитивный имидж компании
• снизить текучку работников за счет создания сильной и сплоченной команды единомышленников
• выделить компанию из основной массы конкурентов
• вызвать доверие потенциальных потребителей и деловых партнеров
• способствовать повышению рекламного воздействия на целевую аудиторию

Как следствие, качественная айдентика способствует поднятию уровня продаж , росту прибыли, позволяет повысить рейтинг организации в деловом мире.

Айдентика широко известных брендов

Давайте посмотрим, на чем строится айдентика Coca-Cola? Какие ассоциации и ценности несет в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это: рождество, волшебство, Санта-Клаус, семья. Эти вечные понятия намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с молодежными вечно меняющимися трендами, на которые опирается их конкурент – Pepsi. А с чем же ассоциируется в первую очередь бренд Pepsi? Это: Дэвид Бекхэм, Кристина Агилера, generation next, молодежь, футбол, кинотеатры.

На сегодняшний день Coca-Cola по версии Interbrand, является самым дорогим брендом на планете. Pepsi же занимает аж 26 место в списке. Чем может объясняться такое различие, тем более, что в начале 50х гг. оба бренда находились на приблизительно одинаковом уровне, думайте сами.

Для человека без профильного маркетингового, дизайнерского образования или степени MBA может быть трудно разобраться с тем, что подразумевается под айдентикой. Её часто путают с лого, корпоративным стилем, брендбуком, отождествляют с логотипом и другими смежными терминами. Тем не менее понимать различия между ними важно для каждого менеджера, управленца или предпринимателя.

Что такое айдентика

Под айдентикой подразумевается та часть бренда, которая описывает его визуальное представление. Иными словами, это свод принципов и правил, позволяющий воссоздать уникальный облик компании на любом носителе. Это может быть корпоративная полиграфия, сувенирная продукция, оформление интерьера офиса и любые другие элементы.

Чтобы обеспечить это, требуется профессиональная проработка следующих компонентов айдентики:

• разработка логотипа — основной и уникальный элемент, символизирующий принадлежность того или иного объекта компании;
• разработка фирменного стиля — набор основных визуальных решений, используемых для создания брендированных объектов. Он включает в себя примеры корпоративной полиграфии, сувенирной и канцелярской продукции, оформленные по строго определенным правилам;
• разработка брендбука — руководство по применению фирстиля в деятельности компании. В нем определена цветовая схема, правила оформления лого и других графических знаков, размеры отступов между элементами, фирменный шрифт и многое другое.

Отличие фирменного стиля от брендбука

У многих возникают сложности в понимании различий между фирменным стилем и брендбуком — важнейшими элементами айдентики. Некоторые специалисты отождествляют эти понятия, что в корне неверно. Разница заключается в целевом пользователе этих продуктов.

Фирстиль ориентирован на клиентов. Это набор готовых решений по айдентике, в дизайне которых соблюдаются основные правила брендбука. В него могут входить визитки, фирменные папки, бланки, ручки, конверты и т. д. Его задача — увеличить узнаваемость компании среди целевых потребителей, помочь им идентифицировать её продукты среди множества представленных в точке продаж.

Но достаточно ли этого, когда нужно разработать графический баннер для размещения на дорогом билборде, например, в Москве? Чтобы полиграфия выглядела фирменно, уникально и узнаваемо, она должна быть разработана с учетом заранее определенных правил. Вот именно здесь и помогает бренбук. Его пользователями являются штатные и сторонние дизайнеры, маркетологи, декораторы и другие специалисты. Применяя описанные там правила, они могут придать любому объекту фирменный облик компании.

Деятельность по разработке и формированию узнаваемого образа компании, товаров или услуг, неразрывно связана с таким понятием, как айдентика бренда. Оно сродни определению брендинга, но имеет ряд отличительных особенностей, учитывая которые важно четко трактовать терминологию и формулировать постановку целей при осуществлении работ.

Айдентика бренда, согласно общепринятому понятию, - это полный набор графических и иных элементов, определяющих полный визуальный облик и эмоционально-смысловое восприятие конкретного (идентифицируемого и индивидуализируемого) объекта (фирмы, корпорации, продукта или услуги).

Ряд известных авторов, в частности Алина Уилер (писательница, выпустившая большое количество книг по брендингу), трактуют понятие айдентики, как нечто материальное, которое обращено к чувствам потребителя, то есть, позволяющее построить вербальные и невербальные коммуникации с целевой аудиторией.

Иными словами, айдентика бренда - это совокупность графических, акустических, осязательных и других элементов, объединенных одной идеей и несущих в себе общий смысловой посыл. На простом языке обывателя, это то, что потребитель может видеть, держать в руках, слушать, трогать и т.д.

Айдентика бренда включает в себя следующие элементы:

1. Логотип - основа построения айдентики, главный графический символ идентификации бренда.
2. Фирменный стиль - разработанная и четко сформулированная визуальная оболочка бренда (компании, услуги, товара), создаваемая вокруг логотипа и объединяющая в себе все графические элементы в единый узнаваемый образ посредством общей цветовой схемы, дизайнерских решений и прочего. Единый фирменный стиль должен проявляться в каждом носителе айдентики. Число и характер данных носителей зависят от индивидуальных потребностей бренда. К их числу могут относиться:

• деловая документация, канцтовары (бланки, конверты, кубарики, папки и т.д.);
• товар, упаковка (дизайн продукта и тары - коробок, пакетов, емкостей и пр.);
• имиджевая полиграфия (визитки, каталоги, флаеры, проспекты и т.д.);
• маркетинговая продукция (книги, CD презентации, сайты и пр.);
• дизайн среды (оформление интерьера и экстерьера фирмы, мест продаж);
• фирменная одежда для персонала;
• сувенирная продукция (промо сувениры, бизнес и VIP подарки);
• иные визуальные составляющие.

Функция айдентики бренда заключается том, чтобы агрегируя отдельные элементы, собрать их в единую целостную систему, каждая составная часть которой будет нести общий смысловой посыл, находится в рамках определенного визуального стиля и придерживаться одной модели построения коммуникаций.

Главные задачи айдентики бренда:

1. Сформировать и закрепить узнаваемый образ компании (бренда) в глазах целевой аудитории, сделать его понятным потребителю и легко идентифицируемым.
2. Выделить бренд из массы конкурентов, привлечь к нему внимание.

Узнаваемый и понятный бренд более востребован как со стороны прямых потребителей, так и с позиции инвесторов, что, в совокупности, обеспечивает успешную коммерческую и публичную деятельность.