Рекламные проекты в газете. Бизнес план создания газеты

Российский газетный рынок сегодня фактически находится в информационной стагнации. Большая часть газет, по сути, выполняют рекламную функцию, то есть они представляют собой своеобразные каталоги различных организаций, только выходящие в формате газет. Немалая часть печатной продукции, которая имеет статус общественно-политической, крайне скучна и интересна лишь собственным создателям с точки зрения площадки для заработка денег.

Эксперты высказывают мнение, что российскому печатному рынку необходимы газеты, представляющие интерес не только для создателей и коммерческих организаций, но еще для широкого круга читателей. Сегодня обществу уже не так сильно нужна «желтая» информация и различные криминальные хроники. Большей части читателей было бы интересно почитать какие-либо житейские истории, напрямую касающиеся их жизни.

Несмотря на информационную бедность, объем печатной продукции в России растет ежегодно. В принципе, такой бум легко объясним желанием начинающих предпринимателей присоединиться к разделу денег рекламодателей.

Подводные камни

Издательская деятельность в России в 90% случаев представляет собой вялотекущую убыточную деятельность, причем размер убытков напрямую зависит от терпения инвесторов, а также амбиций руководства газеты.

Для того чтобы избежать финансовых потерь необходимо уяснить, что продажа тиража, как правило, покрывает лишь производственные расходы. Основная часть прибыли идет только с денег рекламодателей. Естественно, что рекламодателей, имеющих хорошие бюджеты, не хватает на все издания, к тому же новым изданием без постоянной аудитории они вряд ли заинтересуются.

Для приобретения известности среди аудитории газета должна непрерывно издаваться в течение полутра-двух лет. Таким образом, нужно подготовиться к тому, что, как минимум, первые полтора года издание будет работать только в убыток, при этом еще нужно будет постоянно вкладывать деньги в собственную рекламную кампанию.

Вторым подводным камнем является непосредственно сама организация работы издания. Для этого придется фактически с нуля создать новую оригинальную газету. Эта работа включает в себя разработку маркетинговой стратегии, дизайна, концепции и тематики издания. Естественно, что в одиночку такую работу не провернуть, поэтому придется сотрудничать с большим количеством так называемых «творческих людей», которые, как правило, с трудом укладываются в отведенное время, срывая поставленные сроки.

Третьей проблемой является создание собственной дистрибьюторской сети. На первых порах придется потратить огромное количество сил для того, чтобы убедить владельцев розничных распространителей печатной продукции в том, что предлагаемая газета будет активно покупаться. Дело в том, что для таких предпринимателей каждая новая газета занимает место на прилавке, которое будет приносить прибыль, если положить на него уже проверенное и популярное издание, поэтому связываться с новым издание им зачастую совершенно не хочется.

Оснащение офиса

Для открытия редакции газеты необходимо приобрести:

Персональные компьютеры;
Комплект офисной техники, включая телефонные аппараты и МФУ;
Офисную мебель;

Помимо стандартного офисного технического обеспечения, необходимо приобрести специализированное программное обеспечение. К нему относятся либо QuarkXPress, либо Adobe InDesign. Стоит отметить, что открытое программное обеспечение для серьезного издательства не подойдет. Стоимость лицензионного программного обеспечения для газеты составит около 150-200 тыс. руб.

Персонал

В штатном расписании печатного издания должны быть такие должности, как:

Главный редактор – 1 чел.;
Корректор – 1 чел.;
Верстальщик – 1 чел.;
Дизайнер – 1 чел.;
Бухгалтер – 1 чел.;
Журналист – 6 чел.;
Начальник рекламного отдела – 1 чел.;
Менеджеры по рекламе – 4 чел.;
Секретарь – 1 чел.

Отдельно стоит отметить должность менеджера по рекламе. Дело в том, что от работы этих менеджеров крайне сильно зависит прибыль газеты. Поэтому в качестве менеджеров по рекламе не стоит нанимать студентов, которые не смогут принести пользу изданию. В качестве начальника рекламного отдела необходимо нанимать человека, имеющего подобный опыт работы, как минимум, в течение двух лет.

Затраты

Объем капитальных вложений для открытия собственной газеты составляет примерно 550-630 тыс. руб.

Ремонт помещения – 70 тыс. руб.;
Приобретение программного обеспечения – 150-200 тыс. руб.;
Услуги юридической фирмы – 50 тыс. руб.;
Комплект офисной техники – 90-120 тыс. руб.;
Персональные компьютеры – 100 тыс. руб.;
Офисная мебель – 90 тыс. руб.

Ежемесячные расходы:

Фонд заработной платы – 650 тыс. руб.;
Аренда помещения – 50 тыс. руб.
Услуги связи – 5 тыс. руб.
Печать газеты тиражом 5 тыс. экз., 2 раза в месяц – 280 тыс. руб.
Приобретение канцелярских принадлежностей – 15 тыс. руб.

Итого: 1 млн. руб.

Перспективы

Относительно небольшой размер начальных капиталовложений для открытия собственной газеты заманивает многих предпринимателей, которые в своем бизнес-плане не всегда достаточно точно просчитывают ежемесячные затраты. Поэтому многие печатные издания в России в лучшем случае работают на самоокупаемость.

Стоит отметить, что существуют издания, руководство которых уже смирилось с мыслью о том, что их газета всегда будет приносить только убытки. Как правило, такие издания играют роль политического или представительского характера.

Конечно, есть на российском рынке и успешные газеты, однако часть из них существует еще с советского периода правления, а другая часть смогла набрать собственную аудиторию читателей и рекламодателей, работая 2-3 года в убыток. С учетом рыночной ситуации можно предположить, что срок окупаемости вложений в печатный бизнес составит не менее пяти лет.

Печатный бизнес на сегодняшний день переживает стремительный упадок. Любое издание окупается в среднем через 5-7 лет и издателю приходится работать практически в убыток, вкладывая огромные средства на раскрутку газеты или

Львиная доля нашего общества предпочитают изучать онлайн-проекты, а не читать печатные материалы. Поэтому логично, что многие издательства переходят на электронную форму своих газет и журналов.

Интернет-газета – это электронная версия периодических изданий, которые публикуются и развиваются в сети Интернет. Читают такую газету прямо онлайн на ее официальном сайте.

В чем преимущества ведения такого бизнеса?

Преимущества интернет-издания

Все плюсы интернет-газеты можно разделить на такие группы:

Собственная газета как бизнес-идея – перспективы, риски и подводные камни бизнеса рассмотрены в этом видео:

Бизнес-план для интернет-газеты

Первым делом необходимо определиться с главной тематикой издания и аудиторией, на которую будет рассчитана информация. Стоит тщательно проанализировать, какого типа публикации заинтересуют посетителей ресурса.

Новостные статьи можно писать самостоятельно, либо воспользоваться услугами журналистов-фрилансеров, которые работают на Для качественной и интересной е-газеты нужен эксклюзивный контент, который выгодно подчеркнет уникальность сайта на фоне остальных новостных клонов.

Если фрилансеры были найдены, можно смело создавать штат сотрудников, которые будут работать на постоянной основе. Обязательно нужно оговорить с ними условия оплаты и требования к материалу.

Также стоит обзавестись технической поддержкой, опытным веб-мастером, квалифицированным дизайнером, фотографом и прочими специалистами. Они значительно разгрузят ваш график, а освободившееся время можно направить на обдумывание способов развития газеты.

Следующим этапом является решение о периодичности издания. Сначала будет достаточно одного-двух выходов в месяц при условии, что новостная лента будет обновляться регулярно. За это время можно определить и исправить допущенные ошибки, а потом уже увеличить периодичность издания.

Основной статьей дохода интернет-газеты является размещение на своей площадке рекламных постов, баннеров и различных партнерских программ. Также прибыль можно получать предоставлением дополнительных услуг.

В их число входят:

публикация платных объявлений;
размещение справочника коммерческих и государственных структур города и прочее.

Продвижение онлайн-газеты

Для развития ресурса и получения дополнительного трафика используют новостные агрегаторы. Это сервис, который собирает и структурирует новости в автоматическом режиме. Для этого нужно зарегистрировать свою газету на крупных агрегаторах в сети, на обменниках трафиком. Также можно и самому поискать сайты, которые делятся трафиком.

Как раскрутить интернет-газету и сделать ее популярной?

Еще одним мощным способом популяризовать е-газету является продвижение в и социальных сетях. Как создать группу для интернет-газеты ВКонтакте можно узнать

Сейчас практически все серьезные электронные издания имеют свой аккаунт в Facebook и Twitter. Эти два ресурса считаются самыми лучшими в плане увеличения трафика и популяризации проекта.

Затратность и доходность

В зависимости от того, какой объем работы вы делаете сами, будет зависеть стартовый капитал проекта. Вариант первый : вы сами создаете, верстаете газету, пишете статьи либо сотрудничаете с фрилансерами – стартовый капитал будет минимальным около 30-40 тысяч рублей.

Вариант второй : вы нанимаете полноценный штат, в состав которого входят дизайнеры, фотографы, верстальщики, журналисты. В таком случае придется потратить:

на дизайн 20 тысяч рублей;
на верстку 25 тысяч рублей;
написание статей 20 тысяч рублей за один номер;
рекламирование газеты 30 тысяч рублей;
оплата услуг фотографа 20 тысяч рублей.

Также в список расходов можно внести арендную плату за офис, который может понадобится, если на газетой будет работать полноценный штат сотрудников. Таким образом к начальной сумме затрат следует прибавить еще около 20-30 тысяч рублей.

Общая сумма капитала будет составлять более 100 тысяч рублей . Величина этой суммы зависит от количества страниц, содержания, периодичности и многого другого.

Доходность проекта также зависит от множества факторов – количества предоставляемых платных услуг, количества подписчиков и прочее. К примеру, если на онлайн-газету подписались более 1000 читателей, то можно расчитывать стабильный доход в размере более 90 тысяч рублей в месяц.

Создание интернет-газеты – довольно прибыльное направление. Секретом успеха в данном случае является грамотный подход к и тщательное продумывание каждого пункта этого плана.

Тематика должна быть востребованной, оформление интересным и привлекательным, информация должна регулярно обновляться, а пользование сайтом не должно быть запутанным и сложным для читателя. Нужно учитывать интересы подписчиков и постоянно работать над развитием и продвижением своего проекта.

Как работать с интернет-газетой можно узнать в следующем видео:

Хотя сегодня большинству людей доступны телевидение, Internet (в том числе мобильный) классическое печатное издание является одним из любимых средств получения информации, но для того чтобы создать успешную и прибыльную газету нужен бизнес план создания газеты .

Ведь рынок печатных изданий очень насыщен, найти на нем свою нишу, чтобы обеспечить стабильный доход от рекламы и продажи газет будет довольно сложно. Поэтому нужно еще до начала осуществления инвестиций понять, хватит ли доступного сегмента рынка, чтобы покрыть затраты и получить прибыль.

Основой бизнес плана создания газеты является определение целевой аудитории читателей печатного издания. То есть нужно понять есть ли люди, которым будет интересно читать создаваемую газету и почему их может заинтересовать эта новая газета. Без ответа на этот вопрос идти дальше - бесполезная трата времени и денег. Кроме того необходимо решить будет ли это бесплатная газета единственным источником дохода которой будет реклама (в том числе заказные рекламные материалы) или это будет издание продаваемое через розничные точки. Первый вариант потребует меньше затрат на наполнение и распространение газеты, но больше затрат на привлечение рекламодателей. Второй вариант потребует больше затрат денег и сил на наполнение газеты материалом, без грамотных, умеющих интересно подать новости журналистов и опытного редактора газета может быть никому не нужной. Однако если газета пойдет, наберет популярность, то реклама в ней будет стоить дороже и рекламодатели сами начнут приходить в офис.

В нашем случае выберем вариант бесплатной газеты объявлений.

Читатели газеты и клиенты (рекламодатели)

Для малоизвестного издания бизнес план создания газеты не должен ограничиваться на какой-то определенной узкой категории читателей. Так как это бесплатная газета объявлений, что в качестве читателей можно обозначить жителей домов, в почтовые ящики которых будет раскладываться газета. Кроме того в круг читателей следует добавить сотрудников офисов, посетителей магазинов и предприятий сферы услуг, где планируется распространять газеты.
В нашем случае берем пример для города с населением около 100 тыс. жителей. Для его охвата будет достаточно тиража в 30 тыс. экземпляров. Газета еженедельная.
Клиентами (рекламодателями) могут быть любые граждане, предприниматели, коммерческие и некоммерческие организации желающие подать объявление в бесплатную газету.

Что потребуется для организации бизнеса

Для организации газеты бесплатных объявлений потребуется:
- найти офис на условиях аренды, желательно в том месте, где аренда не сильно большая, но оно легко доступно для клиентов, и должна прослеживаться перспектива долгосрочной аренды;
- купить офисную мебель;
- приобрести оргтехнику и лицензионное программное обеспечение;
- приобрести кассовый аппарат;
- подключить в офисе телефон и Internet;
- создать страничку в Internet;
- заключить договор с типографией;
- заключить договор на бухгалтерское обслуживание;
- договориться с грузовым такси или владельцем Газели, фургона об оказании транспортных услуг.

Суммарные первоначальные вложения примерно - 300 тыс.руб.
Текущие затраты, включающие аренду, поддержание страницы в Internet, транспортные расходы и т.п - 15 тыс.руб.
Расходы на услуги типографии для еженедельной газеты тиражом 30 тыс. экземпляров - 150 тыс. месяц.

Персонал

Для небольшого издания достаточно будет следующего персонала:
- редактор газеты (одновременно менеджер по работе с клиентами) - 25 тыс.руб.
- специалист по верстке и наполнению издания - 15 тыс.руб.
- распространитель газеты - 2 человека - 20 тыс. руб.
Фонд оплаты с ЕСН составит - 78 тыс.руб.в месяц

Особое внимание должно быть уделено кандидатуре редактора, от его профессионализма зависит во многом успех предприятия, то есть он должен уметь грамотно и продаваемо разместить материал, уметь убеждать клиентов, что им следует разместить объявление в газете, что оно найдет своего читателя. В рассматриваемом бизнес плане создания газеты редактор выполняет административные функции и ведет работу постоянными клиентами (предпринимателями, организациями).

Расходы на рекламу

Чтобы газета "пошла" ее необходимо на начальном этапе хорошо прорекламировать, для этого потребуется распространить рекламный тираж, в котором не будет объявлений, а будет только описание самой газеты, стоимости ее услуг для каждой категории рекламодателей. Расходы на рекламный тираж - 60 тыс.руб.

Доходы и прибыль

Выручка от продажи рекламы с одного еженедельного составит - 80 тыс.руб. Основная доля выручки - 80% от рекламной площади газеты объявления от предпринимателей и коммерческих организаций, 20 % от рекламной площади газеты - объявления частных лиц.
Прибыль до налогообложения - 77 тыс.руб.
Чистая прибыль - 57 тыс.руб.
Окупаемость газеты - 6 месяцев.

Внимание! Бесплатный бизнес-план, предлагаемый для скачивания ниже, является примерным. Бизнес-план, наилучшим образом соответствующий условиям вашего бизнеса, необходимо создавать с помощью специалистов.

Среди россиян печатные издания пользуются большим спросом. В связи с такой популярностью газет и журналов рождается много предложений, поэтому конкуренция в этой сфере бизнеса достаточно высокая.

Это необходимо учитывать, создавая бизнес-план газеты, для того, чтобы свести к минимуму затраты и обеспечить успех вашего дела.

Специалисты считают, что интересное содержание издания – это основополагающий фактор успешности бизнеса. В настоящее время актуальна информация о событиях, происходящих ежедневно: политических, социальных, финансовых, криминальных.

Не меньшее внимание людей привлекают газеты развлекательного и познавательного характера, а также те, которые описывают различные истории из жизни обычных людей.

Некоторые предпочитают игнорировать содержимое печатного издания и идут другим путем, разрабатывая бизнес-план рекламной газеты, создание которой имеет свои особенности.

Скорее всего, такая газета будет раздаваться бесплатно и надо быть готовым к тому, что продавать ее после этого вы вряд ли сможете, каким бы содержанием ее не заполняли.

Таким образом, составляя грамотный бизнес-план создания газеты, первое, что надо сделать:

– определиться с содержанием;
– с аудиторией, которая будет читать издание;
– придумать звучное название.

Затем, можно переходить к документальному оформлению бизнеса. Лучше зарегистрировать юридическое лицо, которое будет выполнять все функции менеджмента, и решать вопросы организации.

После этого необходимо обратиться в инспекцию по защите свободы печати вашего региона и через месяц вы получите свидетельство о регистрации.

Имея все необходимые документы, надо просчитать затраты на организацию. Это сделать несложно, если скачать примерный бизнес-план газеты на нашем сайте и в уже готовом документе проставить свои данные и цифры.

Первоначальные вложения в газету зависят от ваших желаний и целей, которые ставите перед собой, периодичности печати и объема газеты. В затраты входят:

– аренда помещения от 20 до 200 кв.м. При этом важно, чтобы в нем был доступ к сети Интернет и телефонной линии;
– закупка оргтехники для верстки газеты и офисной мебели;
– зарплата работникам: редактору, корректору, журналистам, секретарю, бухгалтеру;
– канцелярские расходы;
– затраты на типографию.

Важен вопрос разработки маркетинговой стратегии: как вы будете презентовать свою газету. Это отдельная статья затрат. Создавая бизнес-план бесплатной газеты, ее можно не учитывать, так как издания разносятся курьером по жилым домам.

В этом случае затраты увеличиваются за счет большого тиража газеты. Если же вы собираетесь брать деньги за содержание, то необходимо позаботиться о том, чтобы о газете услышали: презентации, распространение флаеров, рекламных проспектов и т.д.

Полезно знать!

Мы уважаем ваш выбор, но хотим напомнить, что наименее рискованный, относительно легкий и комфортный старт бизнеса можно организовать под крылом успешной компании на условиях франчайзинга. Предлагаем познакомиться с .

Почему начинать бизнес с франшизой, проще и удобнее можно узнать из подборки статей опубликованных в разделе:

Кстати, интересная читаемая газета после того, как станет популярна, а на это уходит примерно полгода, начнет привлекать к себе рекламодателей и за счет этого можно будет значительно увеличить свой доход.

От получаемого дохода зависит рентабельность и окупаемость газеты.

Не ошибиться в расчетах вам поможет бизнес-плана газеты, пример которого можно скачать на этой странице.

При правильном подходе, возможно, достичь стопроцентной рентабельности. Срок окупаемости первоначальных вложений зависит от многих факторов.

В среднем – это один год. Быстрее всего бизнес окупается при выпуске деловых изданий, медленнее – развлекательных: от трех лет.

Грамотный подход к созданию бизнеса обеспечит его успешность.

На нашем сайте вы можете получить информацию о том, как сделать правильный и беспроигрышный расчет, и на основании этих знаний самостоятельно составить бизнес-план газеты объявлений, новостей вашего региона, изданий познавательного, развлекательного характера и многих других.

Смотреть видео: “Бизнес-секреты: Николай Фоменко”

На сегодняшний день в России практически все люди, даже в самых дальних уголках страны, имеют доступ к телевидению и интернету. Однако и бумажные носители информации все еще не утратили своей актуальности и продолжают пользоваться спросом у большинства жителей больших и малых городов. На рынке печатных изданий довольно высокий уровень конкуренции, этот факт необходимо учитывать, принимая решение открытия этого вида бизнеса, тщательно продумать и выбрать наиболее удачный формат и концепцию будущей газеты. Сегодня наибольшей популярностью пользуются издания рекламной тематики.

Чтобы избежать лишних трат денег и совершения необдуманных действий, прежде всего необходимо, как и во всех остальных сферах деятельности, тщательно проработать бизнес-план газеты. При его создании следует учесть тот факт, что во всех регионах страны регулярно закрываются десятки печатных изданий, так и не добившись успеха. Чаще всего это происходит по причине неудачного выбора концепции. При разработке бизнес-плана необходимо тщательно изучить ситуацию на рынке печатных изданий и уровень конкуренции именно в вашем регионе, выявить целевую аудиторию, и, исходя из этого определиться с дизайном, количеством страниц, тиражом, способом распространения и многими другими вопросами.

Производственная часть бизнес-плана

Первым делом необходимо пройти процедуру регистрации газеты в Роскомнадзоре.

Обязательной регистрации подлежат все газеты, тираж которых превышает 1000 экземпляров. При подаче заявления нужно указать название газеты, информацию об учредителе, адрес редакции, формат, тираж и специфику, язык, форму распространения, предполагаемую периодичность и максимальный объем, а также сведения о том, является ли заявитель собственником, учредителем, главным редактором, издателем или распространителем других печатных изданий.

Далее нужно найти подходящую типографию. Следует отметить, что там вам потребуется копия свидетельства о регистрации газеты, которую можно получить в Роскомнадзоре. На территории Москвы сегодня существует множество типографий, предоставляющих услуги по самым разным ценам, отличаются и сроки и качество работы, поэтому к решению данного вопроса нужно подойти со всей ответственностью.

Помещением для редакции может располагаться как в офисном здании, так и на первом этаже жилого дома. Площадь его должна быть не менее 20 кв.м. Главным образом размер помещения зависит от количества персонала, размеров стартового капитала и личных соображений учредителя. Необходимыми требованиями являются лишь доступ к телефонной линии и сети Интернет.

Стандартный комплект необходимого в редакции оборудования - компьютеры с необходимым программным обеспечением, телефоны, для работы с с платными объявлениями - кассовый аппарат и сейф.

Любой редакции газеты необходимы такие должности, как главный редактор и его заместитель, журналисты, корректор, верстальщик, менеджеры по рекламе, печати и распространению, секретарь, бухгалтер и рекламные агенты. В зависимости от потребностей и масштаба издательства, этот список может быть дополнен другими должностями или сокращен до минимальных размеров. Но для успешной деятельности необходимо, чтобы штат, в независимости от его размера, состоял из креативных и творческих людей, поэтому подбору персонала следует уделить должное внимание.

Вернуться к оглавлению

Финансовая часть бизнес-плана

При регистрации рекламной газеты Роскомнадзор взимает госпошлину в размере 2000 (содержание рекламы до 40%) или 10000 (содержание рекламы более 40%), если газета и представленная на ее страницах продукция будет распространятся на территории одного конкретного субъекта Российской Федерации, города, района или иного населенного пункта, и 4000 или 20000, соответственно, в случае, если газета будет действовать на всей территории России. Копия свидетельства о регистрации стоит 200 рублей.
Примерные цены печати 8-полосного издания формата А-3 тиражом 3000 экземпляров в Москве: черно-белый вариант - примерно 6500 р., полноцвет - 11800 р.
Стоимость оборудования одного рабочего места со всем необходимым программным обеспечением составит примерно 30000-40000 рублей.
Зарплата сотрудников различна в зависимости от региона, масштабов издательства, опыта. Чтобы определиться с уровнем и формой оплаты труда своих будущих сотрудников, необходимо проанализировать вышеуказанные факторы, узнать средний уровень зарплаты по конкретной должности в регионе и сделать выводы. На первое время с целью экономии на заработной плате и оборудовании рабочих мест можно нанимать менеджеров и журналистов со свободным графиком.
Доходы рекламной газеты состоят из прибыли от продаж тиража и аренды рекламных мест . Уровень рентабельности часто составляет до 100%. Срок окупаемости зависит от региона и формата издания. Так, газеты делового направления могут окупиться за 6 месяцев, а некоторые развлекательные издания - лишь за несколько лет.