Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ. Гиперлокальный таргетинг в Яндекс, Google, ВК и Facebook Таргетированная реклама по геолокации

Почти все рекламодатели AdWords хотя бы раз, но сталкивались с географическим таргетингом. Для многих это просто дополнительный параметр кампании, который позволяет рекламироваться в определенном городе, регионе и стране, исключив при этом ненужные показы. Но далеко не все знают о существовании локального геотаргетинга, о его возможностях и о том, как им пользоваться.

С тем, как выставить определенный город или регион показов в настройках рекламной кампании, сложностей у большинства рекламодателей не возникает. Но что делать, если вам не нужны показы по всему городу, а вам нужна аудитория определенного места или района? В данной ситуации нужно использовать локальный географический таргетинг в «Гугл Адвордс».

Локальный геотаргетинг в AdWords – это технология, позволяющая указывать отдельные зоны (местоположения), где должен находиться или хотя бы иногда появляться пользователь, которому будет показана реклама. Данный инструмент позволяет указать не просто регион или город, а конкретные объекты или районы на карте.

Этот способ таргетинга в AdWords хорошо подходит именно для локальных бизнесов, таких как магазины, кафе, рестораны, парикмахерские и т. д. Это те ниши, где люди, как правило, пользуются ближайшими заведениями.

Пример использования локального геотаргетинга

В качестве примера возьмем кафе, расположенное рядом с парком. Владельцы знают, что в парке есть бесплатный Wi-Fi. Люди, находящиеся в парке, часто используют его со своих смартфонов. Обычный географический таргетинг не позволит нацелиться именно на эту аудиторию. Максимум, что вы сможете из него выжать, – это указание города, в котором расположены парк и кафе. А локальный геотаргетинг, в свою очередь, позволяет более узко сегментировать аудиторию по географическому признаку. Вы можете указать область парка в качестве целевого местоположения в настройках рекламной кампании Google AdWords, и тогда реклама будет показана только тем людям, кто там бывает или в данный момент находится. Ну а дальше все зависит от ваших креативных способностей.

Таким образом, можно максимально точно настроиться на свою целевую аудиторию и показать ей уникальные и релевантные объявления, созданные с учетом специфики местоположения. Возвращаясь к нашему примеру, можно дать объявление с зазывающим заголовком, рассказывая о шаговой доступности кафе (например, «мы расположены прямо напротив центрального входа в парк»).

Именно поэтому локальный таргетинг в «Адвордс» считается наиболее эффективным инструментом для таргетирования по географическому признаку.

Виды локального геотаргетинга

Всего Google AdWords предлагает два вида локального геотаргетинга. Отличаются они способом указания целевых местоположений.

По радиусу

В данном случае вам необходимо указать адрес или координаты на карте (допустим, это здание вашей компании), а затем установить радиус (от 100 м до 200 км). В результате вы получите круглую область с указанным радиусом и вашими координатами в середине.

Но стоит не забывать о том, что выбранный радиус напрямую влияет на охват. Чем он меньше, тем меньше будет охват аудитории. При слишком маленьком радиусе рекламные объявления могут показываться редко или и вовсе не показываться. И наоборот, чем больше радиус, тем больше охват, но будет больше нецелевых показов.

Данный вид локального географического таргетинга в «Гугл Адвордс» используется чаще всего.

По местоположению

Данный вид геотаргетинга позволяет выбрать конкретное местоположение (страну, город или географический объект). Но подходит он далеко не всем.

Дело в том, что для добавления целевого местоположения необходимый объект должен быть указан на картах Google maps. Хорошо, если он есть. Тогда система очертит на карте его границы, и вы получите более точную зону, а не просто круг. Но если нужного объекта нет (например, вашего магазина), тогда и точные границы проставить не получится, и придется использовать «Радиус».

К сожалению, границы корректировать нельзя. Они определяются самим «Гуглом».

Преимущества локального географического таргетинга

Безусловно, географический таргетинг в AdWords имеет свои преимущества, которые позволяют ему хорошо вписываться в рекламные кампании локальных бизнес-проектов.

Точность. Главное преимущество – это точность таргетинга. Вы не просто указываете город или регион, а конкретное целевое местоположение, границы которого (если вы используете «Радиус») можно корректировать.

Регулирование охвата. Регулируя размеры указанной области, вы также изменяете охват. При уменьшении радиуса вы уменьшите и охват аудитории, но сделаете ее более целевой. И, наоборот, при увеличении радиуса увеличивается и охват аудитории. При этом слишком большое значение может охватить и нецелевых пользователей.

Совмещается с другими параметрами таргетинга. Локальный географический таргетинг в AdWords – это всего лишь один из многих способов подбора аудитории. Вам никто не запрещает совмещать его с другими параметрами (например, с демографическими, языковыми или таргетингом по интересам), получая в итоге максимально узкую направленность на тот или иной сегмент аудитории.

Возможность использования параллельно с корректировками ставок. Рекламодателям GA доступна возможность автоматических корректировок ставок по местоположению. С их помощью вы сможете увеличить или уменьшить стоимость клика (от -90 до 900 %) для наиболее и наименее желаемых показов в определенных местоположениях.

Возможность исключения местоположения . Добавляя на карту то или иное местоположение, можно настроить показы в нем. Указав значение «Исключить», вы полностью их отключите.

Как настроить

Настройка локального географического таргетинга в «Гугл Адвордс» осуществляется в несколько простых шагов:

Если вы выбрали «Местоположение», то вам необходимо указать страну, город или конкретный географический объект. При желании вы можете добавить не одно, а сразу несколько целевых местоположений для одной кампании.

Если вы выбрали «Радиус», необходимо вписать название, адрес или координаты и выбрать значение радиуса области.

Показы по локальному геотаргетингу

По умолчанию рекламные объявления в Google AdWords показываются как тем людям, кто находится в указанной на карте области, так и тем, кто использует целевое местоположение в своем запросе (сам при этом может находиться в другом месте). Чтобы показывать рекламу только одной категории людей (допустим, только тем, кто находится в указанной области), необходимо воспользоваться расширенным геотаргетингом.

Локальный географический таргетинг в AdWords – наиболее эффективный способ точного сегментирования аудитории по географическому признаку. Сегодня я рассказал вам о том, как и в каких целях его можно использовать. Надеюсь, статья была для вас полезной.

Справка Яндекса: таргетинг по координатам, это показы пользователям, которые находятся рядом с нужной точкой на карте - с возможностью расширить охват на тех, кто регулярно бывает неподалёку https://www.yandex.ru/adv/products/display/auction .

В интерфейсе Яндекс Аукциона это выглядит так:

Тест – тест – тест Яндекс GPS

Размещение проводилось в течении двух недель. Мы настроили таргетинг на пять адресов: четыре клиники в Санкт-Петербурге и новый жилой комплекс на Петергофском шоссе. На каждый адрес была заведена отдельная рекламная кампания в интерфейсе, с GPS-нацеливанием радиусом в 5 км. В рамках эксперимента кампании были разделены на мобильный и десктопный трафик: таким образом, мы создали общей сложностью 10 кампаний.

Заказчик подготовил креативы c нестандартной подачей по направлению «косметология» :

Обратите внимание, «Альтермед» использовал интересные варианты креативов: «до и после», изображение неприглядной родинки, которая потом пропадает, яркое изображение в баннере по направлению Botox. Везде были указаны цены на услуги.

При планировании мы выставили одинаковые ставки в 100 руб. за СРМ и одинаковые прогнозы по CTR, бюджеты у каждой РК тоже были одинаковые.

Результаты и выводы:

В итоге выявили, что по десктопному трафику СРМ ниже примерно в 1,5 раза. Таким образом, мы получили больший охват, но CTR оказался чуть ниже. По мобильному трафику наоборот, ставка СРМ соответствовала прогнозу, а СTR был выше и достиг 0,35-0,37%. По всем РК наблюдается превышение прогнозов по показам и по кликам. Показов получилось больше на десктопной версии (ставка за показ там дешевле); по мобильному трафику CTR оказался выше, а кликабельность превысила дисплейную почти в три раза.

Процент отказов (по данным Google Analytics выше на 20% чем в среднем по сайту за аналогичный период), по трафику с ПК время на сайте и конверсия выше в два раза, чем с мобильных устройств.

В два раза выше оказалась конверсия по креативу «Родинка», по сравнению с «Botox» и «Губы», но не будем забывать, что эта услуга в разы дешевле.

Из GPS-координат высокую конверсию показали: одна из клиник (Ленинский) и новый ЖК на Петергофском шоссе.

Эксперимент считаем успешным, но некоторые трудности возникли, в основном, с модерацией баннеров. По трудозатратам: планирование, заведение десяти РК, прохождение модерации, запуск и отчетность заняли 8 часов 45 минут чистого времени (по данным нашей внутренней системы учета Битрикс24). Это много, с учетом того, что большая часть времени ушла на заведение кампании и её модерацию.

Отзыв клиента

Ольга Марченко, руководитель отдела интернет-маркетинга ГК «Альтермед»:
« В качестве основных преимуществ данного инструмента мы выделили для себя демографический и геолокационный таргетинги, а так же охват» .

Зачем вам реклама с GPS?

Данный таргетинг подойдёт разным видам бизнеса и под разные задачи. Например, вам предстоит открыть магазин/клинику/салон красоты/автосалон, необходимо привлечь аудиторию, живущую поблизости. Нет ничего проще! Задаете точку на карте и указываете радиус охвата. Вы можете рекламировать акцию в магазине шаговой доступности и таргетировать на близлежащие дома рекламу с анонсом. Вы можете сделать скидку на коктейль-бар и таргетировать на все мобильные устройства в радиусе 2 км от вашего заведения. При организации мероприятий (например, открытие новогодней ярмарки в Выборгском районе), можно настроить локальный таргетинг на людей, живущих в округе (до 5 км). У нас была подобная рекламная кампания для ледового катка «Летнего Дворца», который находился у Петродворца - с помощью локального таргетинга в Instagram мы показывали рекламу по районам: Кировский, Красносельский, Московский. Подробнее .

Полезный совет: не обязательно зацикливаться на аудитории вокруг вашей торговой точки, можно пойти другим путем. Например, таргетировать на те места, где вероятнее всего бывает ваша ЦА. Например, у вас реклама ювелирной продукции и вам нужна аудитория с доходом средний и средний+, можно попробовать таргетировать на рестораны с высоким средним чеком, на районы с элитной недвижимостью, на яхт-клубы. Или, предположим, у вас мебельный центр - вы можете настроить локальный таргетинг вокруг новостроек, которые недавно сданы и люди начали заселяться.

Что вам понадобится для запуска баннерной рекламы в Яндекс Аукцион с GPS-таргетингом.

Рекомендуем планировать размещение заранее, так как на подготовку баннеров, модерацию и настройку необходимо время. Если вы хотите заранее запланировать бюджет больше минимального, понимать прогноз показов и охвата уникальных пользователей, вам необходимо запросить медиаплан у вашего персонального менеджера в Яндекс. Информации о ставках и охвате нет в открытом доступе. Далее вам следует:

1. Определиться с бюджетом, сроком РК и ставкой за СРМ. Минимальный бюджет на Яндекс - 21 000 руб.
2. Выберете, какую вы хотите охватить аудиторию, мобильных пользователей, десктоп или и ту и другую. В Яндекс можно настраивать баннерную рекламу на все эти версии устройств.
3. Определить цели рекламной кампании и целевую аудиторию. Плюсом в Яндекс Аукционе является то, что вы можете сделать не только GPS-таргетинг, но еще и таргетинг по аудиторным интересам, демографии, поисковый и поведенческий ретаргетинг. Не забудьте добавить частоту показов.

Справка Яндекс:

• Демография - Яндекс относит пользователей к той или иной группе, анализируя их поведение в интернете с помощью технологии Крипта .

• Поисковый ретаргетинг - Настройте показ рекламы пользователям в соответствии с тематикой их запросов в поиске Яндекса.

• Поведенческий ретаргетинг - Настройте показ рекламы пользователям, которые достигли одной или нескольких заданных целей. Общие цели - это цели для аудитории сервисов Яндекса. Частные цели - это цели для аудитории конкретного сайта, которые можно задать в Яндекс.Метрике.

• Интересы- Настройте показ рекламы аудитории с определенными интересами.
  Интересы пользователей определяются на основе их поискового поведения - с помощью технологии Крипта .

Общее количество таргетингов в Яндекс Аукцион зависит от выбранного продукта. Например, в обычном аукционе обязательно гео + 1 таргетинг. В аукционе на десктопе и мобильных - гео + 2 таргетинга.

Обратите внимание: если вы задаете много таргетингов, ставите низкую частоту показов и небольшой радиус по GPS-таргетингу, то охват вашей рекламной кампании может быть очень маленьким и показы будут откручиваться медленно.

Таргетинг по GPS задается на уровне баннера, то есть каждому отдельному креативу и формату вы можете задать свою точку на карте (или несколько точек).

4. Подготовьте баннеры и посадочные страницы. Форматы: 728×90, 240×400, 300×250, 300×300, 160×600, 320×50 и 320×100. Не все эти форматы обязательны для запуска, но мы рекомендуем подготовить полный список, это позволит получить больший охват.

Яндекс достаточно строгий подрядчик с точки зрения модерации баннеров, если ваши креативы не соответствуют техническими требованиям – договориться не получится. Будьте готовы предоставить документы и лицензии, подтверждающие вашу деятельность, делайте корректные рекламные объявления, не забывайте про то, что текст на баннере должен свободно читаться. Если вы рекламируете акцию, то укажите ее сроки. Если рекламируете кредит, то укажите реквизиты банка и так далее.

Примечание:

• Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам: https://yandex.ru/legal/adv_rules/
• Небольшие рекомендации по креативам: на баннере укажите акцию и изображение товара. Не перегружайте баннер текстом, не делайте длинную анимацию (2/3 кадра достаточно), используйте на баннере мотивирующие к действию кнопки: «купить», «подробнее», «узнать больше» и подобные.

5. Подготовив все материалы, определившись с таргетингами, вам необходимо настроить рекламную кампанию в интерфейсе https://display.yandex.ru/ . Интерфейс простой, интуитивно понятный, больших трудностей с ним не возникает как у опытных рекламодателей, так и у новичков.

6. Далее вы анализируете ход кампании, при необходимости меняйте креативы, посадочные страницы. В «Статистике» можно посмотреть: CTR по баннерам, демографические данные, количество розыгрышей, выигрышей, среднюю ставку и много-много всего. Делаете отчет по тому, что планировали и что в итоге получили.

Надеемся, материал будет полезен для запуска ваших первых успешных рекламных кампаний.

Даёт возможность настраивать контекстную рекламу с учётом геолокации. До сегодняшнего дня, это был один из пунктов по которым Директ уступал таргетингу в социальных сетях (сейчас ещё остаётся пол и возраст).

Теперь для небольших фитнес-клубов, ресторанов и прочих заведений имеющих один филиал в городе, есть возможность показываться именно тому, кто находится поблизости. В связи с этим мы решили «запилить» небольшую инструкцию для настройки контекстной рекламы с учётом геолокаци .

Как создать аудиторию с учётом геолокации?

Геотаргетинг в сетях

Начиная с 27-го апреля 2017 года расширенный географический таргетинг работает применительно не только к кампаниям на поиске, но и для РСЯ , благодаря чему рекламодатели могут привлечь ещё больше реально заинтересованных пользователей.

При показе на партнёрских площадках, опция будет реагировать не на вхождение названия региона в запрос, а на основе последних мест, которые посетил пользователь. Специальный алгоритм учитывает все местоположения и определяет, где человек проводит больше всего времени (дом, работа). Геотаргетинг в сетях настраивается по тому же принципу, что и для поисковых кампаний.

Настройка Яндекс Директ с учётом геотаргетинга

Для кого же будут полезны объявления в Яндекс Директ с учётом геолокацию? Много для кого! Такси, доставка еды, фитнес-клубы, рестораны и прочим. Можно для каждого отдельного района, составить уникальное рекламное объявлений .

Например, для доставки еды хорошим вариантом будет объявление: «Доставка пиццы в район Митинского парка бесплатно».

Такси, может показывать объявления: «Сейчас в районе Митинского парка есть свободные автомобили — закажи такси».

В общем включайте фантазию, делитесь своими идеями в комментариях и вперёд на покорение новых вершин с помощью нового функционала геолокации в Яндекс Директ под названием «Гиперлокальный таргетинг».

В Яндекс Директе уже достаточно давно существует возможность привлекать аудиторию, которая находится рядом с вашим магазином, рестораном или другим объектом. Это так называемый гиперлокальный таргетинг и он крайне эффективен для бизнеса, с привязкой к местоположению. Настройка такой рекламы выполняется не самым очевидным образом через сторонний сервис - Яндекс Аудитории. Именно поэтому геотаргетингом в Директе пользуется совсем небольшой процент рекламодателей и эта отличная возможность для вас.

Что такое Яндекс Аудитории?

Как я уже сказал, таргет по карте настраивается через сервис Аудитории. Вот официальное описание этого инструмента от Яндекса. Если кратко, то это место, куда вы можете загружать практически любые свои данные: клиентов из CRM-системы, купленные на стороне базы, подключать провайдеров данных (DMP) и так далее. Потом эти данные используются для таргетирования рекламы в Яндекс Директ, а также в рекламных системах Яндекс Дисплей и AdFox. Над базами можно выполнять операции: искать похожих пользователей (так называемый look-alike), получать данные по демографии аудитории.

Сервис Аудитории от Яндекса

Как настроить гиперлокальный таргетинг

Теперь нам доступно 2 варианта назначения точек на карте:

• Окружность - ставим точку на карте и обозначаем радиус (в километрах) вокруг этой точки. По этому радиусу будет происходить сбор аудитории.
• Полигоны - с помощью мышки вы рисуете геометрическую фигуру, которая будет задавать область. Данный вариант подходит для более точного прицеливания. Можно задать сегмент вплоть до дома.

Я выбираю окружность. Открывается окно настроек локации.

• Яндекс предложит разрешить определять местоположение. Можно разрешить, можно запретить. Сделано исключительно для удобства, чтобы показать текущее положение на карте.
• Указываем название сегмента - так оно будет отображаться в списке.
• Вводим адрес, нажимаем «найти» и выбираем из предложенных вариантов. Можно указать несколько точек.

Важно: чтобы отобразились адреса, карта справа должна быть смасштабирована на нужную страну. Поиск происходит только по видимой области карты.

Есть еще 2 очень важные настройки:

• Радиус - от 0,5 до 10 км вокруг точки. По умолчанию задается 2 км. Если вам нужен меньший радиус пересоздайте сегмент по полигонам.
• Аудитория - как люди связаны с указанным местоположением
  — Регулярно посещает
  — Живет
  — Работает
  — Сейчас находится
  — Был(а) за N дней за X период

С помощью этих настроек можно создать максимально конкретный гео-таргетинг для Яндекс Директ. Например, можно найти всех работающих в определенном квартале людей или показывать рекламу всем, кто сейчас находится в указанном местоположении.

После настройки точек нажимаем «Создать сегмент» и видим новую появившуюся строчку с названием нашего сегмента. Яндексу необходимо время на обработку созданной аудитории. Время зависит от объема и может занимать несколько часов.

Как добавить сегмент Аудиторий в Яндекс Директ

Теперь самое интересное. Нужно подключить созданную базу в Яндекс Директ, чтобы гео-таргетинг начал работать для нашей рекламы.

У вас должен быть создан аккаунт в Яндекс Директ и на нем должна быть как минимум 1 кампания. Аккаунт Яндекс Аудиторий (то есть почта Яндекса) должен быть тот же самый, что и аккаунт, на котором лежат кампании Яндекс Директа. Или вам необходимо открыть доступ к другому аккаунту. Делается это по аналогии с выдачей доступа к Яндекс Метрике. Нажимаем на три точки в крайней правой части и выбираем «Настроить доступ».

В открывшемся окне указываем логин(ы) Яндекс Директа (Яндекс-почты). Подключать сегмент можно к любому кол-ву аккаунтов.

Что делать, если возникла следующая ошибка: «Нет доступа. Недостаточно прав для просмотра статистики.» Сначала выдайте для Яндекс Метрики сайта доступ к почте, на которой находятся Яндекс Сегменты. А потом подключите сегменты.

Теперь переходим в наш аккаунт Яндекс Директ на direct.yandex.ru

Для примера я перейду в уже существующую кампанию и создам в ней новую группу. Переходим в ту часть настроек, где обычно задаются ключевые слова. Мы же перейдем к строке «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажмем кнопку «Добавить».

В новом окне указываем «Добавить условие».

1. Указываем названием сегмента
2. Выбираем «Выполнено хотя бы одно» (если нужно исключить сегмент с определенным адресом - «Не выполнено ни одного»)
3. Ставим «Сегмент из аудиторий»

Будет показано прогнозируемое число посетителей по данному сегменту.

Важно! Сегмент будет доступен только после окончания его обработки в Аудиториях.

Как создать связку Сегмент Аудитории + ключевые слова

Допустим, мы хотим повысить ставку в Яндекс Директе для людей из определенного местоположения или точки на карте.

Для этого нам нужно перейти в параметры кампании (или создать новую) в Яндекс Директ. Ищем глазами раздел «Управление показами» и в нем фразу «корректировки ставок». Нажимаем «Добавить».

В открывшемся окне выбираем «Целевая аудитория» и создаем условия по сегменту Яндекс Аудиторий. Для сегмента указываем тип корректировки - повысить или понизить ставку.

Другие вопросы по гиперлокальному таргетингу в Яндекс Директ

• Можно ли включить гео-таргет для поисковых кампаний
  Да, настройки по сегментам работают во всех типах кампаний: РСЯ, Поиск. Для ретаргетинговых и автотаргетинговых кампаний можно создать корректировки по сегменту.
• Статус Мало Показов бывает?
  Да, поэтому необходимо создавать достаточно большие сегменты и учитывать все остальные настройки в кампании в Директе.
• Как писать объявления для таких гео-кампаний?
  Пишите оффер с учетом таргетинга, чтобы создать вау-эффект. «Работаете на Невском - Вот вам бизнес ланчи с доставкой за 10 минут».

Видео-обзор сервиса Яндекс Аудитории