История бренда лего. Удивительная история LEGO: от деревянных уточек до робототехники

На сегодняшний день Lego - это самый узнаваемый бренд среди множества производителей детских игрушек. В него с удовольствием играют и взрослые, и дети. Как маленькая простая деталь стала успешной бизнес-идеей и властителем детских умов, тем самым вырастив вокруг себя, целую компанию с 80-ти летней историей взлётов и падений?

Послевоенный экономический тупик

1930-е годы, после окончания Первой мировой войны, стали временем перемен и началом Великой депрессии в странах Европы, где каждая из стран тянула одеяло главенства на себя. Дания, которая хоть и не участвовала в войне, всё же понесла серьёзный экономический ущерб: началась безработица, революционные движения, экономический кризис.

Кризисные явления правительство так и не смогло преодолеть, а лишь немного успокоить к 1939 году, перед началом Второй мировой войны, в которой Дания тоже сохраняла нейтралитет, но всё также несла убытки. Положение населения было бедственным, многие оказались за чертой бедности. Люди искали любые способы заработка и наиболее успешными бизнес-идеями становились те, что были основаны на личном уникальном опыте и смекалке.

В условиях тяжелой экономической ситуации, в мастерской простого плотника и появился первый прототип конструктора Lego - будущей культовой и успешной компании.

Плотник-изобретатель

Оле Кирк Кристиансен - будущий изобретатель Lego родился и воспитывался в бедной семье и смог получить лишь начальное образование. Затем он был принят на работу плотником на фабрику. Но 1932 год стал переломным моментом в судьбе страны и в судьбе Кристиансена: в условиях Великой депрессии фабрика разорилась и закрылась, и в этом же году умерла его жена. Оле Кирк Кристиансен остался один с четырьмя детьми и без работы.

Чтобы прокормить своих сыновей он открывает собственную мастерскую по изготовлению гладильных досок и лестниц, затем он начинает выпускать деревянные детские игрушки (машинки, игрушечная мебель), которые стали приносить больший доход, чем основная продукция и Кристиансен решает сделать упор в своём бизнесе именно на производство детских игрушек. Постепенно производство расширяется и в 1934 году Кристиансен придумывает название будущего бренда «Lego» , происходящее от первых букв в словосочетании «LEg GOdt», что в переводе с датского означает «играть хорошо».

Проанализировав потребности потребителей своего времени, и посчитав возможную прибыль, он решает разнообразить ассортимент, изготавливая пластиковые игрушки. В 1940-е годы Оле Кирк посещает Великобританию, где покупает формовочную машину, для изготовления пластиковых деталей. В качестве примера с аппаратом ему дают несколько деталей, в числе которых встречаются пластиковые кирпичики, выпущенные компанией Kiddcraft.

Оценив возможности и перспективы этих маленьких деталей, Кристиансен начинает совершенствовать их дизайн и способы сцепления. Так появляется первый конструктор, который был запатентован в начале 1950-х годов.

Курица, несущая золотые яйца

Первый конструктор был несовершенен, но он сразу же завоевал сердца маленьких потребителей. Обороты компании росли - на фабрике трудилось уже больше 50 рабочих и годовой доход стал достигать более полумиллиона крон. Для удержания успеха руководство компании совершает следующие маркетинговые ходы:

• выпущен первый фильм об игрушках Lego;
• создаётся игровая система, на основе простых деталей, подходящая для детей разных возрастов и помогающая им развивать фантазию.

В 1954 году во главе компании становится старший сын Оле Кирка Кристиансена - Готфрид. Он делает упор на постоянные инновации и расширение производства. Он отказался от многообразия игрушек, сделав ставку на развитие одного направления - многофункционального строительства, из деталей соединяющихся способом «шип-трубка». Он досконально проверял все этапы производства деталей, начиная от выбора сырья и заканчивая продумыванием вариантов использования «кубиков». Сотрудникам компании, отвечающим за разработку новых продуктов, он регламентировал цвета и разработанные самостоятельно принципы. Готфрид Кристенсен чётко контролировал творческий процесс и без сомнения отметал неинтересные, на его взгляд, идеи.

Все дети любят LEGO. Это конструктор, который подарил миллионам детей возможность радоваться, развиваться, изобретать, логически мыслить и проводить сотни часов вместе с родителями, собирая разные машины, корабли, самолеты, дома, роботов и механизмы. Конечно же, не только дети обожают LEGO. Многие взрослые увлекаются оригинальным хобби – собирать конструктор LEGO.

В 2014 году я посмотрел фильм National Geographic «Мегазаводы: Лего». И тут все началось. Я стал больше интересоваться историей создания этого бренда и всем, что с ним связано, изучал работу компании и то, как устроены процессы и само производство. Конечно же, идея посетить завод LEGO мне не давала покоя, и я начал действовать. Не все так просто, как оказалось.

За 2 года я написал сотни писем непосредственно на сайт LEGO Group, а также на заводы в Дании, Чехии, Венгрии. Я не мог поверить, что это так сложно – попасть на завод, чтобы посмотреть на производство конструктора. В Интернете был десяток сюжетов с завода в Дании, люди туда как-то попадали и писали красивые истории. Связавшись с парой таких счастливчиков, я понял, что моя цель отдаляется. Датский завод «Лего» в Биллунде проводил экскурсии на производство всего раза три в год, и то – для «своих». Другие говорили, что стоимость группового тура на завод составляет 1600 евро. Я не сдавался, подключил разных турагентов. Безуспешно. Никто не брался помочь. Один туроператор сказал, что попробует помочь мне за 400 евро, но гарантий нет. И в начале 2016 года на одном венгерском сайте я нашел новость о том, что завод LEGO в городе Ньиредьхаза проводит экскурсии для школьников. Однако за 2 месяца мне так и не удалось найти контакт, который бы помог с организацией экскурсии. Я даже нашел тех, кто ездил на завод и выкладывал свои фотографии в Instagram и Facebook, никто не ответил. На этом я перестал биться о стену. На время:) Через полгода я продолжил шаги в направлении поиска тура на завод «Лего» в Венгрии.

Знайте, если вы чего-то сильно хотите и идете к мечте, то у вас всегда это получится! Благодаря содействию консула Генерального консульства Венгрии в Ужгороде господина Ласло Вида и Александра Коваля, руководителя портала «Туринформ Закарпатье», мечта сбылась, и мы посетили завод LEGO в Ньиредьхазе. О том, как это было, читайте после небольшой подборки фактов о корпорации LEGO.

История LEGO

Компания LEGO была создана столяром из небольшого городка Биллунд в Дании – Оле Кирком Кристиансеном – в 1932 году. В компании сначала были только плотники и столяры, задачей которых было создание игрушки, которая бы развивала воображение и творческие способности ребенка.

LEGO – это аббревиатура, образованная от двух датских слов «leg godt», которые означают «играть с увлечением». «Это наше название, и оно отражает наш идеал», – так говорят в компании. За 80 лет «Лего» прошла сложный путь – от маленькой столярной мастерской до международной компании, которая сегодня по объему продаж является третьим в мире производителем игрушек.

Компания LEGO переходила от отца к сыну, и сегодня ею владеет Кьелль Кирк Кристиансен (Kjeld Kirk Kristiansen), правнук основателя.

Оле Кирк Кристиансен с сыном Готфридом Кирком Кристиансеном и внуком.

Первые игрушки «Лего» были из дерева, и они не имели ничего общего с теми кирпичиками, которыми мы играем сейчас. Наряду с деревянными игрушками компания производила стулья, стремянки, доски для глажки.

Деревянная утка на колесиках, выпущенная LEGO в 1935 году.

Сначала в компании работало 7 человек, и выпускали они 42 модели игрушек. Дела начали идти хорошо. Но в результате короткого замыкания в 1942 году завод LEGO сгорел. Сгорели все запасы и чертежи новых игрушек. Оле Кирк даже думал отказаться от продолжения бизнеса, но собрал волю в кулак и начал все с начала.

В 1947 году компания LEGO стала первой компанией в Дании, которая приобрела оборудование для производства пластиковых игрушек и деталей к ним. И уже в 1949 году LEGO производит более 200 моделей пластмассовых и деревянных игрушек, в том числе с легко соединяющимся механизмом, который и положил начало будущему конструктору.

В 1958 году произошло знаковое событие – в LEGO запатентовали особый способ крепления деталей, который называется stud-and-tube . С того момента все выпущенные компанией наборы полностью совместимы друг с другом. Вы можете взять кубики «Лего», которые были выпущены в 1958 году, и кубики 2017 года – они будут полностью сопоставимы друг с другом. Это круто!

Сейчас LEGO Group – это международная компания с производством в Дании, Мексике, Чехии, Венгрии и Китае. В «Лего» сейчас работает более 18500 человек по всему миру.

Лозунг компании LEGO

«Det bedste er ikke for godt» – «Только лучшее является достойным».

А знаете после чего появился этот слоган?

Когда двенадцатилетний Готфрид Кирк, сын основателя, похвастался отцу, что при изготовлении уток он сэкономил деньги и вместо трех слоев лака, покрыл только два раза, отец расстроился и сказал, чтобы сын всю ночь покрывал лаком все игрушки, которые тот не сделал, как положено. Опыт, полученный Готфридом, вдохновил его увековечить слова отца, вырезав их на деревянной дощечке.

• Из 6 кубиков «Лего» 2х4 можно собрать 915 миллионов различных комбинаций.
• В среднем в мире продается 15 конструкторов «Лего» в секунду. В праздники – 50 конструкторов в секунду.
• На заводах «Лего» производится около 600 кирпичиков в секунду, и с каждым месяцем это количество растет. В некоторых источниках встречается цифра – 1300 кирпичиков в секунду.
• Количество элементов «Лего» в разных цветах – 34703. Количество цветов, в которые окрашиваются детальки, – 136.
• Около 400 млн шин в год производится на заводах компании LEGO, что делает ее самым крупным производителем шин в мире.
• Пластик LEGO при производстве нагревается до 232 градусов Цельсия. Его можно месить, как тесто:)
• Billund Airport в Дании был построен создателем компании LEGO Оле Кристиансеном.
• Первый стеллаж для сервера Google был собран из «Лего».
• Практически все минифигурки Lego имеют желтый цвет.
• LEGO Group запретила любое упоминание торговой марки LEGO® в именах доменов в сети Интернет.
• Качество производства такое, что из 1 млн кирпичиков только 18 штук не соответствуют высокому стандарту.
• Каждый может загрузить на сайт «Лего» свой конструктор и предложить его к серийному производству. Если модель наберет 10000 голосов, сотрудники компании рассмотрят ваш вариант.

Завод LEGO в Ньиредьхаза, Венгрия

В 2014 году в венгерском городе Ньиредьхаза был открыт новый, второй завод «Лего» по производству кубиков для конструктора LEGO® DUPLO®. Это просто невероятно, построить такой огромный завод за 1 год. Дело в том, что в 2008 году в другом конце города уже был построен завод LEGO. Но его мощности не хватало, и корпорация LEGO Group построила еще один завод, который имеет огромный потенциал для расширения.

• На заводе в Ньиредьхазе производятся и упаковываются кубики для конструктора LEGO® DUPLO®.
• На заводе работает 2400 человек, в основном это местное население. Зарплата – средняя по стране, но все имеют очень хорошие социальные пакеты, страховку и бонусы. Например, каждый сотрудник может купить конструктор прямо на заводе по цене на 50% ниже рыночной.
• Площадь завода – 120000 кв. м.
• 672 формовочные машины, работающие под давлением с пластиком, установлены на площади 53000 кв. м.
• 16 линий по упаковке продукции.
• Высокий склад площадью 14000 кв. м для хранения коробок и поддонов.
• Два высоких склада, в которых одновременно может храниться 82000 поддонов с продукцией.

Источник фото: lego.com.

Планы развития LEGO Group в Венгрии

Компания имеет грандиозные планы и стратегию развития до 2020 года. Планируется расширить площадь завода в Венгрии вдвое. Будет зеркальное отражение, площадь земли позволяет. Количество персонала планируется увеличить на 1600 человек, в зависимости от сезона, в результате чего будет работать более 4000 сотрудников.

Планируется:

• Увеличение площади завода до 290000 кв. м.
• Производственный цех, где будет установлено 768 машин для литья.
• Новый модуль, где будет сборка пресс-форм.
• Новый склад на 500000 коробок и 40000 поддонов.
• Новый упаковочный зал.
• Новый зал для обработки мусора и отходов.
• Новое административное здание.
• Новое здание обработки для декорирования и сборки LEGO System elements.
• Новое здание обработки для декорирования и сборки элементов LEGO Duplo.
• Новое здание для управления потреблением энергии всего завода.

Экскурсия на завод LEGO

В 5 утра нашей группой на микроавтобусе мы выехали из Ужгорода в Ньиредьхаза. С учетом пересечения границы дорога заняла около 5 часов, хотя ехать меньше 100 км. Уж очень долго нас держали на границе. Важно помнить, что даже если вы едете за границу в микроавтобусе, то у ребенка должно быть детское кресло или бустер!

Венгрия нас встретила солнечной погодой, настроение было отличное, впереди встреча с мечтой:) Сразу после проезда границы водитель достал навигатор и проложил маршрут, все казалось бы шло по плану, и мы успевали к заранее согласованному времени. Заехав в Ньиредьхаза, сразу заметил огромное количество площадок по продаже автомобилей, как новых, так и б/у. Просто огромное количество!

Ньиредьхаза – город-побратим Ужгорода. Это седьмой по величине город Венгрии. Жители Закарпатья сюда ездят часто на шоппинг и на отдых, в термальные бассейны. Также здесь есть самый лучший зоопарк Европы, но о том, как провести время в Ньиредьхаза, в отдельном фотоотчете.

На горизонте показался указатель, а затем и сам завод. Все оживились, наш командир экипажа пошел узнавать, как зайти на завод.

За окном виднелся корпоративный красный цвет LEGO, стояли фуры, вероятно, их загружали свежими конструкторами. Это был не тот завод! А я ведь читал, что в Венгрии 2 завода LEGO. Водитель знал только этот адрес, куда ехать дальше и где искать тот завод, который нам нужен, он не знал.

И здесь в который раз нам на помощь пришло приложение maps.me , которое работает исключительно с офлайн-картами без Интернета, что очень и очень полезно, когда вы не хотите платить за роуминг. Я настоятельно рекомендую всем установить это приложение себе на смартфон и иметь свежие карты той местности, куда вы отправляетесь. Я даже в Украине пользуюсь этой программой, в общем это must have.

Прикол был в том, что нам надо было проехать в обратном направлении более 10 км, хорошо хоть пробок особо не было.

И вот он – правильный завод LEGO, где масштабы еще больше.

Парковка возле завода огромная, она забита машинами. Здесь есть также места для стоянки электромобилей. Количество столбиков с зарядкой не считал, но их тут явно даже не 10 и не 20. Есть отдельная стоянка для велосипедов с навесом.

На хороших машинах ездят в «Лего»:)

Все так интересно и чисто, достаю фотоаппарат побольше и начинаю снимать вокруг, направляясь ко входу на завод.

У завода своя улица, с правильным названием. Адрес: Ньиредьхаза, улица LEGO, 15.

Проходная на заводе LEGO.

Не успеваю сделать и двух кадров, как охранник говорит мне спрятать фотоаппарат и не фотографировать – это запрещено!

Как же так!? К такому я не был готов, но что делать, такие правила. Мы настроились запоминать все, что видим, без фотографий.

На этот раз мы приехали по правильному адресу, к нам вышел гид. Парень лет 25, который работает экскурсоводом на заводе, рассказывает и показывает все, что входит в программу тура.

Сначала нам включили фильм о заводе минут на 10, где рассказывалось о технике безопасности, где ходить можно, где нельзя, где фотографировать можно, а где нельзя. Мы расписались в специальной книге посетителей, сдали наши рюкзаки, фотоаппараты и отправились с проходной в главное здание завода.

От проходной до завода метров 50 и здесь фотографировать можно, поэтому я не упустил возможность сделать пару кадров на смартфон.

Видите за стеклом желтый кубик, знаете что внутри?

Верно, это кирпичики Lego. Сколько их там, не знаю, но очень много. И таких контейнеров по всему заводу немало.

Вид на проходную завода со стороны главного корпуса.

Перед нами была группа школьников, и вот какой хаос они оставили после себя:)

Экскурсия рассчитана на 2 часа. С нами был крутой переводчик, знающий венгерский язык, Александр. Большое ему спасибо за участие в туре и перевод всего интересного!

Экскурсия на LEGO-завод: поехали

Сначала нам подробно рассказали историю создания компании LEGO, познакомили с заводом на примере большого макета завода под стеклом, с деталями по блокам.

На этом заводе производятся и полностью комплектуются конструкторы LEGO® DUPLO® для детей от 1 года до 5 лет. Территория завода огромна, и вскоре появится точно такой же завод рядом, только в зеркальном отображении, уже стройка идет полным ходом.

Затем мы переместились еще ближе к сердцу производства кирпичиков, где нам показали кусочек истории, машину для литья кирпичиков. Рядом стоит емкость с гранулятом, который используется как сырье для производства. А теперь внимание! За одни сутки на заводе производится 80 000 000 элементов LEGO!

Источник фото: nyugat.hu.

Цех с машинами для литья элементов LEGO

Количество таких машин на заводе более 600!

Источник фото: сайт LEGO Group www.lego.com .

Это был первый цех, куда мы зашли. Я подвис на пару минут и смотрел на это все с открытым ртом. Организация коммуникаций на самом высоком уровне. В цеху полная чистота, вентиляция и, кстати, не очень шумно, при таком-то количестве машин. Каждая машина штампует свои детальки, заполняя емкости для них. Когда емкость наполняется, сотрудник завода меняет ее на пустую, передавая по конвейеру в другой цех заполненные ящики с деталями.

Весь завод «опутан» проводами, которые уложены в специальные желоба, в каждом цеху они промаркированы по-разному, но в то же время эта нумерация имеет четкие стандарты. Трубы подачи воды на случай пожара подведены так, что покрывают весь цех полностью. Вентиляция также сделана на высшем уровне. В общем, я был поражен тем, как все отлажено работает.

Отдел информационных технологий в LEGO Group

Для того, чтобы вся инфраструктура корпорации работала как часы, нужно согласовать работу проектирования, разработки, производства, логистики, аналитики, финансов, нужна очень сильная компьютерная система и, конечно же, ее поддержка и модификации, которые осуществляет большой штат айтишников. И здесь венграм-компьютерщикам очень повезло. На заводе в Ньиредьхазе находится, можно сказать, штаб-квартира ИТ-департамента LEGO. Они обслуживают информационные системы по всему миру, здесь более 60 высококлассных специалистов. И плюс другая команда специалистов ИТ, работающая непосредственно с системами на заводе в Венгрии. Видели бы вы, какие у них кабинеты крутые:). Это опенспейс, внутри которого, кроме столов и компьютеров, повсюду собранные конструкторы.

На заводе работает 2400 человек. Хотя за 2 часа экскурсии и не скажешь этого. Людей почти не видно.

Тестирование Lego

Отдел или, правильнее, цех тестирования находится в изолированном помещении. Здесь сотрудники проверяют качество деталей. Просматривают и прокручивают в руках и складывают в специальные емкости. Экскурсовод рассказал нам интересный факт. Есть тест «Голова». Нагрузка для снятия головы с мини-фигурки не должна превышать 50 кг.

Упаковка «Лего»

Практически все процессы на заводе автоматизированы, кроме одного, упаковка пакетиков в картонные коробки. Как нам объяснили, автоматизировать данный процесс не получилось, так как часто меняются сами коробки, потому проще и дешевле это делать вручную. Но, скажу я вам, что 5-6 человек, которые находятся за одним столом, работая на конвейере, вполне справляются со своими задачами без проблем и, судя по всему, не ощущают дискомфорта. Один берет разобранную коробку, выравнивает ее, передает далее, второй берет пакетики, в которых уже находятся элементы конструктора, вкладывает в коробку, третий еще добавляет пакетики и, видимо, инструкции, четвертый склеивает и пускает дальше. Затем по 5–10 конструкторов следующий работник собирает в одну коробку и передает далее.

Упаковку могут делать брендированной для больших сетевиков, например, при нас паковали конструкторы для Tesco перед Рождеством.

Склады Lego

Вся продукция «Лего» хранится в двух высоких складах, в которых помещается более 80000 паллетов. Склад просто огромных размеров, и вскоре места для хранения коробок с «Лего» будет в два раза больше. С этих складов и развозятся конструкторы по всей Европе фурами, которые стоят на территории завода.

Столовая на заводе Lego

Война войной, а обед по расписанию. После интересной экскурсии мы порядком проголодались, и нам предложили посетить столовую прямо на территории завода, где питаются сотрудники. Обычная столовая, чем-то похоже на нашу «Пузату Хату», но чуть проще по ассортименту. Несмотря на большое количество людей в очереди, мы быстро дождались свою еду. В среднем пообедать на 1 человека – 2–3 евро. Вполне демократично.

Из наблюдений можно сказать, что не все сотрудники завода питаются в этой столовой. Во-первых, более 2000 человек сложно разместить во время обеда в этом помещении, а с другой стороны, нам показывали комнаты, отделенные от цеха стеклянной стеной, где сотрудники могут перекусить или отдохнуть.

На ресепшене. Кстати, в Биллунде логотип в фойе состоит из минифигурок «Лего» ;)

На улице есть чудесные памятники, собранные из лего-кирпичиков.

Такого мужчину можно встретить во многих городах мира, где продается «Лего». В Польше видели такого же;)

А как вам такой гуцул?

Полностью собран из «Лего».

И, конечно же, венгерская порода серых коров, которых разводят и в Закарпатье.

Это была незабываемая экскурсия на завод «Лего», которая запомнится надолго.

LEGO Group к 80 летию выпустила мультфильм – историю о компании. Посмотрите его со своими детьми!

Эта поездка совершена с целью развития трансграничного туристического маршрута Закарпатье (Украина) и Сабольч-Сатмар-Берегская область (Венгрия), благодаря содействию консула Генерального консульства Венгрии в Ужгороде господина Ласло Вида. Также отдельная благодарность порталу «Туринформ Закарпатье » в лице Александра Коваля за организацию тура.

Произведённых частной компанией Lego Group , находящейся в Дании.
LEGO Group занимается развитием творческого мышления у детей в процессе игры и обучения. Используя за основу известные во всем мире кубики LEGO, сегодня компания предлагает игрушки, игры и обучающие материалы для детей более чем в 130 странах мира. В компании LEGO Group работает примерно 8 тысяч сотрудников, и по величине она является пятым в мире производителем игрушек.

Основная продукция компании, обычно называемая «кирпичики» Lego , включает в себя красочные, легко соединяемые пластиковые модули и сопутствующие приспособления, минифигурки (также называемые поклонниками Lego как minifigs) и другие детали конструктора. Существуют и другие части Lego , которые можно собрать и соединить разными способами. Например, игрушечные автомобили, грузовики, самолёты, поезда, здания, замки, скульптуры, морские суда, космические корабли и даже роботы.

Но, прежде всего, детали конструктора в разных его вариантах являются частями универсальной системы. Несмотря на радикальные изменения, произошедшие за эти годы, в дизайне и предназначении отдельных частей конструктора, каждый из них остаётся совместимым определённым образом с другими деталями. Кирпичики Lego , произведённые в 1963 году, по-прежнему стыкуются с элементами, сделанными в 2007 г., а наборы для маленьких детей совместимы с наборами для подростков.

Кирпичики, брусья, оси, минифигурки и другие элементы конструктора Lego изготавливаются с заданной степенью точности. После соединения детали должны надёжно крепиться друг к другу. Они не могут быть слишком лёгкими для разъединения или ненадёжными в собранном виде. Но они не могут быть и слишком трудными для разделения, поскольку не должно быть сложности в разборке одного образа и в создании другого. Для обеспечения этих условий элементы конструктора производятся с точностью в 2 мкм.

С 1963 года элементы Lego стали производиться из прочной, эластичной пластмассы, известной как акрилонитриловый бутадиеновый стирол (АБС) . При изготовлении элементов конструктора присутствует прецизионная обработка наряду с маленькими формами для литья, строгий контроль качества выпускаемой продукции, что исключает значительные отклонения в цвете или толщине элементов. Отработанные формы надёжно спрятаны, чтобы предотвратить их попадание в руки конкурентов. По словам представителей Lego Group около 18 кирпичиков из каждого миллиона не отвечают требуемым стандартам.

Производство кирпичиков Lego осуществляется во многих частях света. Литьё пластмасс под давлением выполняется на одном из двух заводов в Дании и Чешской республики. Отделка кирпичиков и упаковка производятся на заводах в Дании, США, Мексике и Чешской республики. Ежегодное производство кирпичиков Lego в среднем составляет около 20 млрд. (2 × 10 10) штук или 6000 штук в секунду.

В 2006 году Lego Group объявила о реструктурировании текущей организации производства, включая аутсорсинг по определённому производству сингапурской компании Flextronics. Lego Group планирует закрыть производственные мощности в Энфилде, штат Коннектикут, и отдать на аутсорсинг эту работу заводу компании Flextronics в Мексике. Flextronics будет также наблюдать за производством на заводе в Кладно, Чешская республика. Кроме того, чешские производственные мощности будут расширены из-за запланированного закрытия швейцарского завода в Бааре, который являлся основным производителем частей TECHNIC.

Резюме

LEGO – самый узнаваемый бренд в мире игрушек, был создан в 1932-м году Оле Кирком Кристиансеном (Ole Kirk Christiansen) столяром из небольшого городка Билунд в Дании (Billund, Denmark). Оле Кирк Кристиансен на своей небольшой фабрике занимался производством стремянок, табуреток, гладильных досок и деревянных игрушек. Название компания получила в 1934-м году от словосочетания «LEg GОdt» - «играть хорошо» на датском. Оле Кирк Кристиансен объявил о конкурсе на лучшее название для фирмы среди своих работников и в тяжелой конкурентной борьбе сам же его и выиграл. С тех пор название украшает собой всю продукцию компании. Рядом с отцом с подросткового возраста работал и сын - Готфрид (Godtfred), позже возглавивший компанию.

«Тяжелому детству» мальчика многие могут позавидовать, уже с 17-ти лет он полностью посвящает себя моделированию и производству деревянных игрушек. Позже руководство Lego Group возьмет на себя внук основателя Кильд Кирк Кристиансен (Kjeld Kirk Kristiansen).

Oфициальный сайт: www.lego.com/ru-ru

История

Основатель

Родился в бедной фермерской семье в Ютландии (западная Дания). Выучившись ремеслу плотника, в 1932 году основал компанию по производству предметов для повседневного обихода, основную прибыль которой приносили гладильные доски и лестницы. Однако с началом финансового кризиса его дела резко пошли на спад. Тогда вместе со своим сыном, Готфридом Кирком Кристиансеном, он занялся производством пользовавшихся спросом деревянных кубиков. Компанию по производству игрушек Кристиансен назвал LEGO , соединив два датских слова -leg и godt (играть и хорошо). С 1947 года кубики стали пластмассовыми и, кроме того, обзавелись штырьками, получив возможность соединяться друг с другом. Так появились на свет первые конструкторы LEGO. После смерти Оле Кирка Кристиансена в 1958 году, компанию возглавил его сын - Готфрид.

История создания конструктора номер один началась в 1932 году в Дании, Оле Кирк Кристиансен, в то время бригадир плотников и столяр, начинает свое дело и занимается производством лестниц, гладильных досок и деревянных игрушек. Спустя 17 лет, в 1949, был создан первый пластмассовый кубик лего.

История названия компании LEGO проста: оно было придумано Кирком Кристиансеном на основе датской фразы leg godt (" играй с удовольствием "). Первые пластиковые игрушки LEGO Group начала выпускать в 1947, а прототип современных «кубиков» появился на свет в 1949-м под названием Automatic Binding Bricks. Игрушки, которые сегодня ассоциируются с именем LEGO, появились в 1954-1958 и в конце 50-х стали одним из самых популярных детских развлечений в Европе. В 1969 был выпущен первый набор из серии LEGO DUPLO, в 1977 увидела свет серия LEGO TECHNIC, а LEGO для новорожденных - LEGO PRIMO выпускается с 1995. В 1947 Ол Кирк и Годтфред (сын Ола Кирка Кристиансена) получили образцы " блокирующихся " пластиковых кубиков, произведенных компанией Kiddicraft. Эти кубики были разработаны и запатентованы в Великобритании Mr. Hilary Harry Fisher Page, детским психологом.

Фирма LEGO, первая в Дании, покупает машину, стоимостью 30000 датских крон, обрабатывающую пластик. Уже спустя два года компания производит около 200 видов различных пластиковых и деревянных игрушек, включая те самые автоматически крепящиеся кубики - предшественников современных кубиков LEGO. Фабрика занимает площадь в 2300 кв. метров, а ее штат составляют около 50 рабочих. В 1949, компания LEGO начинает производство собственных подобных кубиков, изготовленных из ацетата целлюлозы, они были созданы в духе традиционных деревянных блоков, способных складываться друг на друга, и, главное, крепящихся вместе. Эти кубики имели несколько круглых "шляпок" и полое прямоугольное основание, что позволяло им крепиться друг к другу, но не настолько сильно. С 1953 кубики называются "LEGO Mursten" ("Лего кубики"), а фирма LEGO начинает экспортировать пластиковую продукцию и "ЛЕГО система игры" (28 наборов и 8 машин) в Швецию.

Использование пластмассы для изготовления игрушек розничными продавцами и покупателями того времени ценилось невысоко. Многие поставки группы LEGO (Лего) были отклонены, и после невысокого уровня продаж думалось, что пластмассовые игрушки никогда не смогут заменить деревянную продукцию. К 1954, сын Кристиансена, Годтфред, стал младшим управляющим директором LEGO Group (Группы ЛЕГО). Именно его активная деятельность на внешнем рынке позволила продвинуть идею "игрушечной системы лего. Годтфред видел огромный потенциал в кубиках лего (ЛЕГО), могущих стать основой в системе творческой игры, но кубики все еще имели некоторые проблемы с технической точки зрения: их способность "захвата" была ограничена, они не были универсальны. Несмотря на это, в 1956 учреждено первое представительство компании в г. Хохенвесштад, Германия.

Хронология

В 1932 году компания была основана. Её основателем стал датчанин Оле Кирк Кристиансен

В 1942 году фабрика полностью сгорела. Но Кристиансены не унывали и уже через пару лет возобновили производство.

В 1947 году кубики стали делать из пластмассы, и тогда же детальки обзавелись штырьками для соединения друг с другом. Так появился первый «настоящий», в нашем понимании, конструктор LEGO .

В 1963, материал, используемый для создания кубиков LEGO (ЛЕГО), ацетат целлюлозы, был заменен на акрилонитрил (acrylonitrile butadiene styrene), или ABS пластмассу, используемую до сих пор. Кубики лего, изготовленные из пластмассы в 1963, до сих пор держат форму и цвет, спустя 40 лет, и также тщательно сцепляются с кубиками лего, изготовленными в наши дни.

В период с 1966 по 1968 появляется сеть LEGO поездов. В это же время изобретен двигатель напряжением 4,5 В., а в 1969 - 12-вольтовый двигатель. Продукция компании включает в себя 57 различных наборов и 25 машин. Производство лего достигает объема 706 миллионов элементов в год!

7 июня 1968 открывается парк LEGOLAND построенный на территории 59 гектаров и так небольшой Дании. В первый сезон посетило 625 тысяч человек, а на выставке игрушек в Люксембурге лего занимает первое место.

С 1970 лего начинает производить продукцию для парка LEGOLAND, в т.ч. грузовики, полицейские машины и т.д. В лего наборах появляются зубчатые колеса разных цветов и размеров. Позже, они станут основным пунктом технической программы LEGO . В этом году численность сотрудников компании достигла 1 000 человек.

В 1973-м году появляется логотип LEGO, который мы знаем сейчас - белая надпись в красном квадрате, до этого продукция выпускалась под несколькими логотипами, но активный выход компании на международный рынок привел к созданию единого знака, узнаваемого во всех странах.

В 1974 появляются лего фигурки - LEGO семья. Этот набор пользуется огромным успехом во всем мире, сравнить его можно лишь с успехом серии мальчиков и девочек. В этом же году проходит презентация фабрики и магазина LEGO AG в Баре, Зуге, Щвейцария. Впервые продукция лего производится за пределами Дании. В 1992 это название будет изменено на LEGO Produktion AG.

С 1977 главным аспектом производства становится техническая сторона - выпускаются комплексные наборы для детей старшего возраста. Спустя 3 года основан "Отдел образовательной Продукции", который в 1989 переименован в LEGO Dacta. Слово "Dacta" происходит от греческого "didactic" и переводится как "изучение целей, средств и содержания обучения как педагогического процесса". 21 февраля 1989 американский профессор Сеймур Паперт из лаборатории по изучению компьютеров как средств обучения назначен "Профессором лего по изучению процесса обучения". Доктор Паперт совместно с LEGO группой начинает работу по связи языка программирования LOGO c лего наборами.

В 1986 -м году была открыта новая фабрика Lego в Бразилии.

1996 - запущен сайт lego.com

В 1998-м была создана новая, более сжатая версия логотипа.

2000 - Британская ассоциация продавцов игрушек назвала кирпичик LEGO самой значимой игрушкой XX века.

2011 - компания LEGO заняла пятое место по результатам опроса 48 тыс. людей из 15 важнейших мировых регионов по доверию к компании.

2013 - переход нумерации наборов LEGO на пятизначную нумерацию (до этого 5 цифр в номере набора означало высокую цену и размер набора).

Производство

Все детали конструкторов LEGO изготавливаются по определённому стандарту с высокой степенью точности (кубики, созданные в 2013 году, можно состыковать с кубиками, выпущенными в 1958), которая позволяет соединять их без значительных усилий. Кроме того, после соединения детали должны надёжно крепиться друг к другу. Для обеспечения этих условий формы для штамповки элементов конструктора производятся с точностью 10 мкм.

Основа производства - термопластавтоматы, в которых из разноцветных термопластов методом инжекции (впрыскивания) штампуют под давлением 25-150 тонн и температуре +232 °C элементы конструктора. Основные производственные мощности компании расположены в Дании, Чехии и Мексике. Главный завод в Биллунде (Дания), где в цехах длиной до полукилометра стоят ряды автоматов, штампует около 21 млрд. кубиков в год. На это уходит порядка 60 тонн пластика в день. Это фабрика LEGO занимает площадь в 6000 кв.м.,и на ней работают 450 человек.

Завод в Кладно (Чехия) выпускает 35-40 % (свыше миллиона деталей) всей продукции компании, также там расположен гигантский роботизированный склад, один из самых больших в Европе, где производится оформление заказов и рассылка продукции по торговым точкам во всём мире.

Логотип

1934

1936

1936

1946

1950

Современное состояние

Дизайнеры создали столько тематических коллекций, что кубики LEGO стали мечтой и подростков и структурно мыслящих взрослых. Из мелких пластиковых деталей можно собрать все - от орбитальной станции до острова сокровищ. Сегодня LEGO является одной из самых популярных в мире компаний по производству пластиковых конструкторов и игрушек. Лего по праву носит титул лидера в производстве образовательных игровых наборов. Компания LEGO является частным предприятием со штаб-квартирой в г. Биллунде (Дания). LEGO разрабатывает и производит продукцию для развития детских творческих способностей и воображения. Представительство Компании LEGO в России и странах СНГ и Балтии открыто в 1996. Ассортимент LEGO обновляется ежегодно на 35-50%.

Сегодня уже разработан дизайн долгожданного проекта LEGO HOUSE . Большой дом LEGO будет расположен в самом сердце родного города LEGO - Биллунде, Дания. Здание будет иметь площадь 7600 квадратных метров. Здание напоминает "гигантские LEGO кирпичи", которые сложены таким образом, чтобы создать творческую атмосферу как снаружи так и внутри.

Здание в 30 метров высотой будет включать в себя 1900 кв.м. общественных площадей, кафе и рестораны, магазин, выставочные площади демонстрирующие "прошлое, настоящее и будущее LEGO, на крышах будут размещены сады. Посещаемость оценивается в 250.000 человек в год.

Компания “BIG” разработчик дизайн-проекта заявила: Мы разработали здание, которое должно показать то, что понятие “игра” и Lego это одно и тоже понятие. Ханс Петер Фольманн, отвечает за маркетинг компании LEGO добавляет: "творческое использование формы кубиков LEGO® верно визуализировано в проекте и показывает, что находится в основе LEGO игры, поэтому мы считаем, что это правильный взгляд на LEGO HOUSE . И выглядит это просто потрясающе".

Интересные факты

Ежегодно LEGO проводит фестивали для фанатов по всему миру. Первая башня, возведенная фанатами в 1980-м в Англии , была высотой 13,1 метра. В России башню возводили четыре раза. Самая большая из них, 25-метровая, собранная в конце 90-х в Москве , даже попала в Книгу рекордов Гиннесса. Сегодня самой высокой лего-постройкой считается башня в чилийской столице Сантьяго - 31 метр. На установление рекорда ушло три дня и 550 тыс. кубиков. Интересно, что тем количеством кубиков, которые ежегодно перекочевывают с полок магазинов в детские комнаты можно опоясать Землю пять раз. Разумеется, предварительно скрепив их в одну ленту.

А к 65-й годовщине существования компании в созвездии Малой Медведицы появилась Звезда по имени LEGO . В этом же году 17-летний датский композитор Фредерик Магле написал «Симфоническую фантазию LEGO ».

10 раз дотянуться до Луны - это возможно, если поставить все когда-либо произведенные кубики один на другой.

2 тысячные миллиметра составляет точность элементов LEGO .

4 парка Леголенд существует в мире: в Дании, Великобритании, США и Германии.

62 элемента конструктора приходится на каждого человека планеты.

36 тысяч деталей «LEGO » производятся в минуту.

30,5 метра - высота самой высокой «LEGO »-башни.

Патенты

Воскресный спецпроект «Реального времени» - удивительные истории мировых торговых марок

Lego Group - совсем нетипичный европейский бренд. Наряду с L"Oreal, Zara, Ritter Sport и еще буквально десятком именитых торговых марок он входит в немногочисленную группу европейских компаний, не распроданных потомками великих основателей и остающихся в руках членов их семей. Дети, внуки, а теперь уже и правнуки Оле Кирка Кристиансена не балуют прессу скандалами и публичными выяснениями отношений. С 2004 года компания пользуется услугами наемных менеджеров для операционного управления. Благодаря блестящим маркетинговым решениям и жесткому руководству, пережив несколько кризисов, в 2018 году Lego Group вновь задекларировала рост прибыли до 10,8 млрд датских крон. Как скромный плотник из маленькой датской деревушки создал компанию, занимающую почти 10% мирового рынка игрушек - в материале «Реального времени».

Оле Кирк Кристиансен - отменный плотник и овдовевший отец четверых сыновей

Оле Кирк Кристиансен родился 7 апреля 1891 года в небольшой деревне Фильскове, к северу от датского города Биллунд, на западе страны, и стал десятым ребенком в семье обычных фермеров - Йенса Нильса Кристиансена и Кирстин Андерсен. Он получил образование до средней школы, а в 14 лет поступил работать на фабрику, где освоил столярное и плотницкое дело. Известно, что несколько лет Оле Кристиансен прожил за границей в поисках лучшей доли. Он в качестве плотника работал в Германии и Норвегии, где и повстречал будущую супругу Кирстину Серенсен. В начале 1917 года они вместе возвращаются в родную Данию.

В 1932 году, в разгар Великой депрессии, Оле Кристиансен теряет работу и перевозит семью в Биллунд, довольно крупный торговый город. Там он открывает небольшую плотницкую мастерскую. Основной приток прибыли он получал за счет продажи деревянных лестниц и гладильных досок, спрос на которые резко упал во время мирового финансового кризиса. Вскоре умирает жена Оле Кристиансена, Кирстин, оставив ему на воспитание четверых сыновей: Йоханнеса, Карла Георга, Готфрида и Герхарда. Сам Оле Кристиансен больше никогда не женится.

Оставшемуся без стабильного источника дохода с малолетними сыновьями Оле Кристиансену пришлось срочно искать новую нишу, чтобы спасти свой маленький бизнес. И он быстро нашел ее - в производстве деревянных игрушек, спрос на которые, как ни странно, продолжал оставаться неизменно высоким даже в трудные для всей Европы и мира экономические времена. Основным помощником Оле был его третий сын Готфрид Кирк Кристиансен, который сразу же после смерти матери, в возрасте 12 лет, начал работать вместе с отцом.

Дом Кристиансенов и столярная мастерская

Запустив производство игрушек, Кристиансены начали искать название для своей компании: всем работникам мини-мастерской (их на тот момент было всего шесть) было поручено предложить свои варианты. По официальной легенде, наградой за самый успешный вариант должна была стать бутылка отличного домашнего вина, и выиграл ее сам Оле, составив аббревиатуру «Lego» из датских слов «leg» и «godt», вместе означающих «играть хорошо» либо «хорошо играй» (в источниках информация разнится).

Крупнейшая в Дании машина для литья пластмасс

К 1936 году компания имела хорошую клиентскую базу, ассортимент из 42 различных деревянных игрушек и начала расширять штат. 40-е годы стали временем коренных изменений для фирмы, повлиявших на всю ее дальнейшую историю. В 1942 году сгорели единственная фабрика и склад Кристиансенов, но довольно быстро мастерская была восстановлена. Американский писатель Ренсом Риггз в своей книге «Ментальная нить» писал, что к 1943 году количество работников предприятия достигло 40 человек. Год спустя, в 1944 году, Оле Кирк Кристиансен официально зарегистрировал компанию, назвав ее «LegetOjsfabrikken Lego Billund A/S».

В 1947 году Оле наткнулся на прототипы британской игрушки под названием «Строительные блоки Kiddicraft», которые были разработаны и запатентованы в Великобритании основателем Kiddicraft Хилари Фишером Пейджем. У деталек были колышки сверху и полые днища, что позволяло детям соединять их, создавая сложные конструкции. Идея «конструктора» понравилась Кристиансену, через несколько лет он начал пробовать изготавливать свои игрушечные строительные блоки. Правда, первые «конструкторы» Lego были совсем не похожи на современные наборы: во-первых, они изготавливались из дерева, во-вторых, деталям не хватало специальных трубок внутри, которые значительно улучшают стабильность построенных из них конструкций.

Кроме того, казалось, что мир еще не был готов к пластиковым игрушкам: как писал Ренсом Риггз, их продажи в начале 50-х годов были в лучшем случае посредственными. Тем не менее Lego постепенно начала отходить от деревянных изделий, переключаясь на яркие пластики. В 1947 году семья Кристиансен приобрела самую большую литьевую машину в Дании, что позволило им начать массовое производство пластиковых игрушек. Оле Кирк Кристиансен не застал расцвета своей компании, большинство заслуг по созданию мирового бренда Lego, гениальных и прорывных для своего времени маркетинговых стратегий биографы приписывают сыну Оле - Готфриду Кирку Кристиансену.

Патент Lego-кирпича и создание «Вселенной Lego»

Сын Оле, Готфрид, с детства был причастен к бизнесу отца. В 1950 году он был назначен младшим вице-президентом на тот момент уже вполне развитой компании. Именно Готфриду принадлежит идея превращения блоков Lego в единую «систему игры». В 1953 году Lego начала продавать полные наборы конструктора, а в 1954 году компания получила товарный знак для своего продукта - Lego Mursten. Компания официально запустила Lego System of Play в 1955 году, игрушечный мир Lego состоял из 28 различных комплектов и восьми игрушечных автомобилей.

Современный кирпич Lego с системой соединения шпильки и трубки был запатентован в 13.58 28 января 1958 года. Это была совершенно новая технология, которая позволяла соединять детали конструктора намного прочнее. К слову, технология с тех пор не менялась, поэтому, теоретически, конструкторы Lego 58-го года и его современные воплощения полностью совместимы.

11 марта 1958 года в возрасте 66 лет умирает основатель Lego Оле Кирк Кристиансен, руководство семейным бизнесом сразу же берет на себя Готфрид, который в последние годы и так взял на себя большую часть операционного управления компанией. В то же время компания Lego решает продавать все «не кирпичные» продукты Lego под торговой маркой Bilo fix.

Удар молнии: второй пожар и окончательный разрыв с деревом

4 февраля 1960 года в здание, в котором располагалась деревянная мастерская Lego, попала молния, производство выгорело дотла. Но к тому моменту пластиковые игрушки Lego уже продавались во всей Дании и многих странах Европы, готовились соглашения об импорте конструкторов в Америку, пластик обеспечивал практически всю прибыль компании, поэтому было решено не возобновлять производство деревянных игрушек и сосредоточиться исключительно на пластиковых.

В 1962 году Lego начинает импортировать свои игрушки в США. Доступ к новому прибыльному рынку был очень важным событием для датской компании, которая стремилась увеличить продажи в мире. Спустя 2 года Lego начал прилагать краткие пошаговые инструкции по сборке моделей, изображенных на упаковке, к своим конструкторам. Каждый раз, приобретая новую упаковку Lego-кирпичей, юные «строители» могли собирать из одних и тех же деталей совершенно разные модели, что значительно подстегивало продажи. Вскоре инструкции по сборке стали неотъемлемой частью каждого конструкторского набора Lego.

В 1963 году ацетат целлюлозы, материал, который ранее использовался для изготовления строительных блоков Lego, был заменен АБС-пластиком, применяемым до сих пор. АБС-пластик не токсичен, менее подвержен обесцвечиванию и деформации материала, он оказался более устойчивым к агрессивной среде и теплу, чем ацетат целлюлозы. Детали конструктора Lego, изготовленные из АБС-пластика в 1963 году, и сейчас сохраняют форму. Качество игрушек Кристиансенов, огромная палитра ярких расцветок и оригинальных вариаций конструкторов вскоре сделали марку очень популярной.

К середине 60-х годов на главном заводе Lego, по данным официального сайта, работало более 500 человек, и компания продолжала развиваться. Первые наборы Lego были проданы в США в 1961 году. К 1966 году был налажен выпуск наборов, с помощью которых дети могли построить множество видов зданий и транспортных средств, воспроизвести в миниатюре городские улицы или гоночные трассы. Увеличенная версия конструктора, Duplo, предназначенная для малышей, была добавлена в ассортимент в 1967 году. Через год Lego представила проект Technic для детей старшего возраста и подростков.

В течение всех лет, находясь у руля семейного бизнеса, Готфрид Кристиансен старательно развивал свою идею «системы игры», объединяя все свои игрушки в небольшую «вселенную». Уже при нем Lego начала проводить опросы своей целевой аудитории, выявляя ключевые достоинства и недостатки своих наборов. В конце 60-х Готфрид решил, что Lego пора выходить из игрушечного в реальный мир. 7 июня 1968 года Lego открыл свой первый парк развлечений Legoland, он был построен на территории 59 гектаров в Биллунде и сразу стал центром притяжения для детей всей Дании. К слову, в 1990-х и 2000-х годах Lego продолжит строить сеть таких парков по всей Европе и Америке.

Знаменитый логотип Lego - белые начертания с черной и желтой обводкой на красном фоне - был разработан в 1973 году. В 1974 году состоялось открытие первого завода Lego за пределами Дании - в швейцарской Бааре.

Внук Оле у руля - третье поколение Кристиансенов в Lego

В 1979 году Готфрид Кристиансен передает бразды правления Lego своему сыну Кьельду Кирку Кристиансену, который будет руководить компанией до октября 2004 года. На его счету тоже есть несколько нововведений, определенно принесших Lego долю выручки и лояльности маленьких покупателей. В том же 79-м компания выпускает свой первый по-настоящему тематический набор - Legoland Space. Успех космического набора подтолкнет дизайнеров Lego к созданию многих сотен различных тематических коллекций. К слову, в 2008 году компания даже запустит специальный интернет-ресурс Lego Ideas, пользователи которого смогут предлагать новые идеи для тематических наборов конструктора. Авторам воплощенных идей компания выплачивает 1% роялти.

Еще одной заслугой Кьельда как руководителя Lego стало появление Lego Minifigure - миниатюрных пластиковых фигурок персонажей, которые вскоре после выпуска в 1978 году заселили миры Lego. В то же время компания открывает новую линию игрушек Lego Technic. Правда, игрушками эти наборы можно назвать с натяжкой: помимо обычных конструкторских деталей, Lego Technic включали шестеренки, болты и штифты, благодаря которым стало возможным создание более продвинутых моделей с более сложными техническими функциями. В некоторые наборы серии позже были включены даже маленькие электродвигатели. Ближе к 90-м Lego начал выпускать наборы для конструирования роботов с собственной программной платформой Lego Mindstorms.

При Кьельде Кристиансене Lego также сделало первые шаги в мир онлайн-развлечений. В 1997 году была презентована первая видеоигра Lego. С конца 90-х компания начинает активно выпускать тематические коллекции, посвященные персонажам известных фильмов: появляются наборы Lego Star Wars, Harry Potter Lego, SpongeBob SquarePants и десятки других.

Кризисные волны против крепкой кирпичной кладки. Новейшая история Lego

В 2003 году компания переживала свой первый затяжной финансовый кризис. Конструкторские наборы отчасти потеряли свою привлекательность для детей из-за взрывной популярности компьютерных игр, на разросшуюся Lego Group давил груз многочисленной недвижимости в разных странах мира, не приносившей прибыли. Огромное число новых проектов не позволяло компании нормально планировать маркетинг и отлаживать логистику. Убыток компании, согласно официальным отчетам Lego Group, к концу года составил $220 млн. Несмотря на антикризисные меры и массовые сокращения, в следующем году убыток вырос еще на 20%.

В то же время, осознав всю серьезность положения компании, с поста генерального директора Lego Group уходит Кьельд Кирк Кристиансен, внук основателя датской империи игрушек. Впервые за 72 года существования компании компанию возглавляет наемный менеджер не из числа членов семьи Кристиансен - Йорген Виг Кнудсторп. Как пишет обозреватель Marketing Journal Тодд Вейр, новый генеральный директор полностью переориентировал стратегию компании.

В первую очередь, он перенес некоторые производства из Европы в страны с более низкими затратами, был закрыт крупный завод Lego в Швейцарии. В настоящее время конструкторы Lego в основном производятся в Дании, Венгрии и Чехии, но производственные мощности имеются также в Мексике. Кнудсторп распродал убыточные зарубежную недвижимость и другие активы, лицензировал парки Legoland, оптимизировал работу и сократил их расходы. Он также настоял на запуске отрасли производства программного обеспечения, интерактивных игр и цифрового дизайна внутри группы компаний. Итогом этих преобразований стал огромный успех фильмов Lego и новых линеек продуктов компании, основанных на продуктах Star Wars и Disney.

К 2005 году компания снова вышла в плюс, годовая выручка составила порядка $100 млн. В последующие 12 лет Lego Group продолжила рост, расширялись производственные мощности в Мексике и Венгрии, росла прибыль. В 2011 году, по данным официального сайта компании, Lego Group занимала уже 7,1% доли мирового рынка игрушек, в штате компании по всему миру трудилось почти 10 тысяч человек. К 2015 году компания стала крупнейшим в мире производителем игрушек с объемом продаж в $2,1 млрд. По информации CNN, в 2016 году этот показатель достиг $6 млрд, а штат компании - почти 19 тысяч человек.

4 сентября 2017 года победная серия последнего десятилетия Lego была нарушена. Компания Lego объявила о падении прибыли и сокращении продаж, а также увольнении 1 400 сотрудников. В октябре того же года на должность генерального директора Lego Group был принят бывший исполнительный директор Danfoss Нильс Кристиансен (однофамилец, не родственник семейства основателей компании). Тогда в официальном релизе компания заявила, что потери дохода связаны с создавшейся более конкурентной средой, в которой Lego приходится соперничать не только с традиционными конкурентами - Mattel и Hasbro, но и с технологическими гигантами.

По данным BBC, в 2018 году компании снова удалось вернуться к росту. Прибыль увеличилась на 4% - до 10,8 млрд датских крон, а продажи выросли на 4% - до 36,4 млрд датских крон. Lego Group до сих пор контролируется семьей Кристиансен и ее фондами.

Материал написан на основе данных официального интернет-сайта Lego Group .

Интернет-газета «Реальное время»