Самый дорогой бренд в мире. Самый дорогой бренд

На днях бренд-консалтинговое агентство Interbrand опубликовало список из 100 самых ценных брендов мира. Оказалось, что Кока-Кола впервые за 13 лет уступила лидерство в этом рейтинге, опустившись до третьего места. Ниже вы найдёте 20 наиболее успешных брендов на сегодняшний день:

20. Honda

Стоимость бренда: $18,5 миллиардов

Стратегия Honda заключается в том, чтобы удерживать старых клиентов. Коэффициент сохранения клиентов этой компании выше, чем у всех работающих в отрасли конкурентов. Однако по оценке специалистов Interbrand, Honda не сможет удержать свои позиции, если не будет работать также и над привлечением новых покупателей.

19. Amazon

Стоимость бренда: $23,6 миллиардов

Изменение стоимости : повышение на 27%

Стоимость Amazon выросла после того, как в марте этого года она приобрела интернет портал так называемой «социальной каталогизации» Goodreads, который предоставляет пользователям доступ к обширной электронной библиотеке, даёт возможность добавлять свои любимые книги в свои личные книжные полки.

18. Oracle

Стоимость бренда: $24,1 миллиардов

Изменение стоимости: повышение на 9%

Благодаря нескольким стратегическим приобретениям 2013 года, Oracle вновь поднялся на 18 место.

17. Louis Vuitton

Стоимость бренда: $24,9 Billion

Французская компания Louis Vuitton специализируется на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров. Она удерживает лидирующие позиции благодаря значительному расширению ассортимента своей продукции класса «люкс» в прошлом году и её эксклюзивности.

16. Gillette

Стоимость бренда: $25,1 миллиардов

Изменение в стоимости: повышение на 1%

Рост Gillette объясняется повышающимся спросом на свою продукцию на быстроразвивающихся рынках, особенно в Индии. Кроме того, успеху компании способствовало и участие в нескольких совместных маркетинговых компаниях.

15. HP

Стоимость бренда: $25,8 миллиардов

Изменение стоимости : снижение на 1%

Специалисты связывают небольшую потерю в стоимости HP с изменениями в имидже. В частности, слоган компании за последние годы поменялся дважды: сначала он звучал как «Изобретайте», затем «Создайте удивительное», и, наконец «Придайте смысл».

14. Disney

Стоимость бренда: $28,1 миллиардов

Interbrand связывает успех компании Disney с постоянным поиском новых идей, которые затем воплощаются в виде фильмов и телешоу, после чего прибыль увеличивается за счёт инвестирования в игрушки и другие товары, тематические парки и видеоигры.

13. Cisco

Стоимость бренда: $29,1 миллиардов

Изменение в стоимости: повышение на 7%

Транснациональная компания Cisco занимается разработкой и продажей сетевого оборудования, стремясь предоставить клиенту полный его спектр оборудования, необходимого профессионалам для обеспечения работы сети интернет.

12. BMW

Стоимость бренда: $31,8 миллиард

Изменение в стоимости: повышение на 10%

2012 стал одним из самых успешных лет в истории BMW. Это связано, прежде всего с ростом продаж в Китае на 40%. Компания делает ставку на стабильность и городскую мобильность своих авто.

11. Mercedes-Benz

Стоимость бренда: $31,9 миллиардов

Изменение стоимости: повышение на 6%

Mercedes-Benz преуспел, сделав ставку на молодых и состоятельных людей.

10. Toyota

Стоимость бренда: $35,3 миллиардов

Изменение в стоимости: повышение на 17%

Компания Toyota сумела преодолеть сложности 2010 и 2011 годов, сосредоточив свои усилия на разработке нового дизайна и построив рекламную кампанию на радости от увлекательного приключения.

9. Intel

Стоимость бренда: $37,2 миллиардов

Изменение в стоимости: понижение на 5%

С ростом популярности планшетов и смартфонов компании стало труднее демонстрировать покупателям достоинства своего «Intel внутри».

8. Samsung

Стоимость бренда: $39.6 Billion

Изменения стоимости: повышение на 20%

Samsung делает большие шаги для того, чтобы потеснить лидерство Apple в области создания самых удачных смартфонов. Компания делает упор на взаимосвязи своих продуктов и на том, как эта взаимосвязь может упростить жизнь своих клиентов.

7. McDonald’ s

Стоимость бренда: $42 миллиарда

Изменение стоимости: повышение на 5%

Макдональдс пошёл навстречу пожеланиям своих клиентов и добавил в своё меню несколько новых блюд.

6. GE

Стоимость бренда: $46,9 миллиардов

Изменение стоимости: повышение на 7%

GE инвестировал $1,5 миллиарда на то, чтобы обеспечить свои машины софтом и подключить к интернету. Кампания «Бриллиантовые машины» оказалась успешной, обеспечив GE медленный, но устойчивый рост.

5. Microsoft

Стоимость бренда: $59,5 миллиардов

Изменение в стоимости: повышение на 3%

Рост компанииКто бы ни пришёл на смену подавшему в отставку генеральному директору Microsoft Стиву Балмеру, компанию ждут большие перемены и переориентация с софта на хардвер.

4. IBM

Стоимость бренда: $78,8 миллиардов

Изменение стоимости: повышение на 4%

Компания продолжает идти по пути инноваций, на протяжении 20 лет получая больше патентов, чем любая другая компания. Кроме того, IBM активно осваивает новые рынки, открыв в 2012 году 144 своих офиса в развивающихся странах.

3. Coca- Cola

Стоимость бренда: $79,2 миллиарда

Изменение стоимости: повышение на 2%

Самый узнаваемый бренд в мире уступил лидерство, которое удерживал 13 лет подряд. В этом нет вины компании. В 2013 году Coca-Cola была названа самым Креативным участником рынка в году – это самая престижная награда в рекламной индустрии.

2. Google

Стоимость бренда: $93,3 миллиарда

Изменение стоимости: повышение на 34%

Google обошёл IBM и Coca-Cola благодаря работе над такими проектами космической эры, как Google Glass и полностью автоматизированный автомобиль.

1. Apple

Стоимость бренда: $98,3 миллиардов

Изменение стоимости: повышение на 28%

Стильный дизайн, постоянные инновации и простота в использовании продуктов Apple, позволили компании приобрести огромную армию фанатов, которая постоянно пополняется.

А вот есть такая интересная табличка:
Кликабельно... Может быть кому то что то прояснит... Вот еще интересная информация для вас или вот и знали ли вы, что существуют Оригинал статьи находится на сайте ИнфоГлаз.рф Ссылка на статью, с которой сделана эта копия -

Современная война брендов уже практически никого не удивляет. Огромные компании неустанно борются за место под солнцем, постоянно улучшая свою продукцию и внося инновации в производственный процесс. Пополнить популярные бренды мира и заслужить место в рейтинге не так уж и легко. Отечественным компаниям это, к сожалению, пока не удалось. В данной статье пойдет речь о тех известных мировых брендах, которые занимают лидирующие позиции в различных рейтингах.

Автомобили

Какие существуют самые мира в этой категории? Первые места в списках занимают такие автомобильные марки, как BMW, Mercedes-Benz, Toyota. Три данных компании всегда идут вместе, периодически меняясь местами и занимая последние места в десятке лучших (но это отнюдь не плохо!). Основные направления их развития: ориентация продаж во все страны мира, реклама, поиск новых категорий клиентов. Немного дальше от главных позиций в рейтинге находится бренд Honda, который в последнее время ориентируется на удержание старых клиентов, а не на поиск новых. Но возглавила автомобильные бренды мира компания GE, которая не слишком известна на рынках постсоветского пространства. Победу она одержала после того, как решила обеспечить свои машины софтом и подключить их к интернету. Ход был рискованным, хотя полностью успешным. За что компания пробилась поближе к первым местам в рейтингах.

Компьютеры

Бренды мира успешно пополняют компании, которые производят программное обеспечение для компьютеров. Так, в рейтинге обязательно находится Intel - компания, которая успешно развивается и радует потребителей хорошим наполнением своих «рабочих лошадок». Неизменно в рейтинге лидирующие места занимает компания Microsoft, даже несмотря на то, кто именно был или есть ее генеральный директор. Своевременное реагирование на все инновации, полное поддержание мира компьютерной моды - все, что нужно для того, чтобы не сходить с топов и быть на передовой. И неожиданно обошел самые известные бренды мира Google благодаря программе Google Glass.

Техника

Лучшие бренды мира в разделе «техника» как всегда пополняет компания Apple. Она неизменно занимает лидирующие позиции, полностью удовлетворяя желания и запросы своих клиентов. Старается не отставать от нее и Samsung. Данная компания сделала огромный шаг вперед после того, как переориентировалась на Apple, сделав упор на взаимосвязь своих продуктов. Компьютерную моду представляет компания HP, которая также занимает главенствующие позиции.

Детям

Самый известный и всегда занимающий первые места в различных рейтингах бренд - Disney. Он всегда находится в центре событий, находя все новые и новые возможности завоевывать внимание людей. К слову, продукция данной компании ориентирована не только на детей (хотя, правду говоря, преимущественно на них), но и на взрослых, которые готовы провести весело определенное количество времени. Помимо развлекательных центров, игрушек и мультиков, данная компания создает различные шоу-программы и видеоигры.

Питание

Список самых дорогих брендов мира часто возглавляет компания Coca-Cola. Она все время находится на пике среди победителей, время от времени меняя свои места. Это произошло, например, в 2013 году, когда после тринадцатилетнего лидерства компания уступила свое место иным достойным маркам. Однако в это же время Coca-Cola получила иную престижную награду, став самым креативным участником рынка в данном году. Что касается питания, то пополняет рейтинг брендов McDonald’s - компания, которая готова накормить всех желающих в мире. Огромный шаг вперед она сделала после того, как решилась на различные новые блюда, вводя в свое меню особенности кухни тех стран, где размещены ее рестораны.

Бытовые вещи

Пополняет бренды мира компания Gillette, всегда находясь в двадцатке лучших. Продукты компании ориентированы не только на мужчин, но и на женщин. Особый спрос на продукцию дают быстроразвивающиеся страны мира, где данная марка имеет особый успех. Это, например, касается Индии, а также стран постсоветского пространства.

Аксессуары

Ну и, конечно же, как можно обойтись без мира моды? Известные бренды мира есть и в этом разделе товаров. Так, например, главенствующие позиции в мире аксессуаров занимает швейцарская компания Rolex, которая вот уже практически 110 лет производит часы. Продукция их недешевая, однако отличается качеством. А данный аксессуар - неотъемлемая часть каждого успешного и уважающего себя человека. В данный список обязательно необходимо отнести Louis Vuitton - единственную компанию, которая занимает лидирующие позиции из мира моды в мировых рейтингах. Специализируется она на производстве в первую очередь сумок и чемоданов, а также иных аксессуаров и одежды. Самые дорогие бренды мира возглавляет также компания Prada. История ее начиналась в маленьком магазине кожгалантереи в Италии. Однако благодаря упорному труду и желанию рабочих сегодня это известный бренд, который узнают по всему миру. Компания специализируется на кожаных вещах, она производит сумки, шляпы, одежду, обувь множество различных аксессуаров. Близкой ей по своей природе является и компания Gucci, которая прославилась в 60-х годах прошлого века. Сейчас она производит кожаные аксессуары, одежду, а также ювелирные изделия и парфюм. В рейтингах также находится и французская компания Hermes, которая производит оригинальные сумки и шарфы. Интересным для многих покажется тот факт, что изначально компания специализировалась на изготовлении упряжи и о чем и свидетельствует ее логотип.

Одежда

Обязательным данный раздел является для тех людей, кто внимательно следит за миром моды. Итак, кто же занимает главенствующие позиции в рейтинге брендов из мира модной одежды? Это компания Chanel. Довольно-таки давно миниатюрная, но весьма харизматичная Коко сделала огромный рывок в мире женской моды, заставив дам отказаться от неудобных чопорных платьев в обмен на стильные и практичные мужские брюки. С того времени данная компания не теряет своих позиций и сегодня находится в топе рейтингов. Armani предпочитают многие знаменитости из мира шоу-бизнеса. Помимо этого, данный бренд является доступным и для молодежи, которая хочет всегда оставаться модной. Ориентация на все возрастные категории - вот конек данной Ну и как же можно обойти стороной всем известный бренд Dior, который стал известен публике еще в самом начале прошлого века? Это не только отличная одежда, но и эксклюзивные ароматы, качественная декоративная косметика - все, что может понадобиться современному человеку, чтобы всегда оставаться модным. Доступным по своим ценам также является известный в Европе, но постепенно завоевывающий позиции на просторах бывшего Советского Союза бренд H&M. Это одежда на любой вкус, которая подойдет многим людям по стилю. К тому же она весьма доступна по своим ценам. Благодаря данной всегда можно оставаться на пике моды и быть стильным человеком. Удобную и практичную одежду в спортивном стиле предлагает компания Nike, которая довольно длительное время занимает главенствующие позиции на рынке продаж. Одежду городского стиля предлагает всем известная компания Calvin Klein, продукцию которой любят многие люди в различных странах мира. А брендом сексуальности и женственности является, конечно же, компания Victoria"s secret, которая преимущественно производит женское белье, однако на этом не останавливается. А для любителей яркости и неординарности существует такой бренд, как Dolce&Gabbana. Их одежда всегда успевает за новыми модными тенденциями, отличается широкой цветовой гаммой и различными принтами, что очень нравится не только молодежи, но и всем смелым людям.

Brand Finance – мировая консалтинговая компания, которая каждый год оценивает стоимость брендов в разных странах. В августе 2018 года пришла очередь самых дорогих брендов России . На сайте компании был выложен , где все желающие могут посмотреть, на чем нынче принято хорошо зарабатывать в стране.

Brand Finance – один из пионеров в деле оценки брендинга. Изобретенный в компании метод эвалюации брендов вошел в мировой стандарт как ISO 10668. Опирается компания, в том числе, на следующие показатели:

доход бренда (в том числе и прогнозируемый);
ценность бренда;
силу бренда (сюда, помимо капитала и прибыли, входит и такое понятие, как «эмоциональная связь с брендом» — насколько хорошо бренд знаком и любим клиентами);
доход бренда, в том числе и прогнозируемый.

Ценность бренда: 91 212 млрд. руб.
Рейтинг: А+

За прошедший год «Пятерочка» показала отличный результат – ценность бренда увеличилась почти на треть (на 27%). Недавно число магазинов этой продовольственной сети достигло двенадцати тысяч. А компания X5 Retail Group, которой собственно говоря и принадлежит «Пятерочка», похвасталась возросшей на 19% прибылью.

Ценность бренда: 97 303 млрд. руб.
Рейтинг: АА-

Нефтегазовые бренды в России по-прежнему удерживают первенство по общей ценности. И если посчитать суммарную ценность всех брендов в стране, на долю нефти и газа приходится чуть более трети (32%). Однако, хотя в первой десятке самых ценных брендов в Российской Федерации находятся четыре нефтегазовых компании, результаты нынешнего года для них оказались разными. Больше всех пострадала компания «Сургутнефтегаз» — она свалилась с шестого на четырнадцатое место и выбыла из десятки. Но свято место пусто не бывает, поэтому в топ-10 брендов немедленно оказалась «Татнефть». Эта компания в первый раз вошла в десятку – стоимость бренда выросла на 9% за 2017-2018 гг.

Ценность бренда: 114 532 млрд. руб.
Рейтинг: ААА-.

Похоже, в соперничестве между четырьмя крупнейшими операторами сетевой связи определился победитель – и это МТС. За прошлый период компания продемонстрировала впечатляющий результат – рост в 23%.

Интересно, как скажется на ценности бренда недавно возбужденное Федеральной антимонопольной службой дело по поводу неоправданно высоких цен на смс-рассылку банков.

Ценность бренда: 117 556 млрд. руб.
Рейтинг: ААА-.

Хотя банковский сектор занимает 24.7% от общей ценности российских брендов, в топ-10 самых дорогих брендов России 2018 года представлено всего два банка. На седьмом месте расположился ВТБ. Как видим, частично наложенные на него санкции со стороны США никакого действия не оказали.

Ценность бренда: 145 182 млрд. руб.
Рейтинг: ААА-.

Еще одна продовольственная сеть, широко представленная на всей территории Российской Федерации. «Магнит» продолжает расти – за прошлый год число магазинов увеличилось на 12%, ценность акций все повышается, в общем, картина достаточно безоблачная. Почти треть акций компании в начале этого года купил банк ВТБ. Время покажет, как это отразится на будущем сети.

Ценность бренда: 158 975 млрд. руб.
Рейтинг: А+.

Реформы РЖД, начавшиеся в 2016 г., принесли свои плоды. За истекший отчетный период ценность бренда выросла на 35%.

Ценность бренда: 203 869 млрд. руб.
Рейтинг: АА+.

«Роснефть» уверенно продвигается вперед в списке самых дорогостоящих российских торговых марок. За истекший год ценность его возросла на 13%. Как утверждают бизнес-аналитики, это не предел, ведь нефть все дорожает. Кроме того, на цену акций повлиял и тот факт, что совет директоров «Роснефти» решил выкупать обратно свои акции. Сеть АЗС Роснефти возглавляет .

Ценность бренда: 281 063 млрд. руб.
Рейтинг: АА+.

Хотя «Лукойл» входит в первую тройку самых прибыльных брендов России, ему, можно сказать, не повезло. За прошедший год ценность бренда уменьшилась. Правда, всего на 1%, но лиха беда начало. Возможно, сыграл свою роль скандал с загрязнением природного парка Югры прорывом незаконно построенного «Лукойлом» трубопровода.

Ценность бренда: 320 844 млрд. руб.
Рейтинг: АА.

Результаты года нынешнего никак не повлияли на позиции бренда «Газпрома» в списке Brand Finance. Он как был вторым, так и остался, даже несмотря на рост ценности в 5%. Возможно, немного оживит ситуацию недавно открытая «Газпромом» электронная площадка для торговли газом в Европе.

1. Сбербанк – самый дорогой российский бренд

Ценность бренда: 670 405 млрд. руб.
Рейтинг: ААА+.

Удивительно, но на первом месте отнюдь не нефтегазовая компания и не продуктовая сеть, а . Хорошо быть финансовой организацией с государственным участием. Только «Сбербанк» да Промышленный и коммерческий банк Китая (ICBC) удостоились высочайшего рейтинга среди всех банков мира. Ценность известного всем россиянам «зеленого банка» вдвое превышает ценность компании, оказавшейся на втором месте рейтинга.

Как отмечает генеральный директор Brand Finance, в этом году показатели «Сбербанка» как по стоимости бренда, так и по его силе были просто выдающимися.

Финансово-экономический журнал Forbes в 2013 году опубликовал список 100 самых дорогих брендов мира. Большинство из них известны широкой аудитории, но есть и такие, о которых мало кто слышал, во всяком случае некоторые из нас о них не знали.

1. Apple

Американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.

2. Microsoft Corporation

Одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной техники - персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего.

3. Google

Крупнейшая в интернете поисковая система

4. The Coca-Cola Company

Американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.

5. IBM

Транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Армонке, штат Нью-Йорк (США), один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также ИТ-сервисов и консалтинговых услуг.

6. McDonald’s Corporation

Американская корпорация, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания

7. General Electric

Американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики.

8. Intel Corporation

Американская корпорация, производящая широкий спектр электронных устройств и компьютерных компонентов, включая микропроцессоры, наборы системной логики и др. Штаб-квартира - в городе Санта-Клара, штат Калифорния, США.

9. Samsung Group

Промышленный концерн, один из крупнейших в Южной Корее чеболей, основанный в 1938 году.

10. Louis Vuitton

Французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой.

11. BMW

Немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов.

12. Cisco Systems

Американская транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование.

13. Oracle

американская корпорация, крупнейший в мире разработчик программного обеспечения для организаций, крупный поставщик серверного оборудования.

14. Toyota Motor Corporation

Крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе.

15. AT&T Inc

Одна из крупнейших американских телекоммуникационных компаний и один из крупнейших медиаконгломератов.

16. Mercedes-Benz

Торговая марка легковых автомобилей премиум-класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств немецкого автостроительного концерна «Daimler AG».

17. The Walt Disney Company

Один из крупнейших финансовых конгломератов индустрии развлечений в мире.

18. Wal-Mart Stores

Американская компания-ритейлер, управляющая крупнейшей в мире розничной сетью, действующей под торговой маркой Walmart.

19. Будвайзер

Торговая марка пива.

20. Honda Motor Co., Ltd

Международная промышленная компания, известная в первую очередь как производитель автомобилей и мотоциклов.

21. SAP AG

Немецкая компания, производитель программного обеспечения для организаций.

22. Verizon Communications

Американская телекоммуникационная компания, одна из крупнейших в США и во всём мире.

23. Gillette

Производитель аксессуаров для бритья.

24. Nike

Американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви.

25. PepsiCo

Американская пищевая компания.

26. American Express

Американская финансовая компания.

27. Nescafe

Крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestlé.

28. L’Oréal

Французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики.

29. Marlboro

Марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года.

30. H&M

H&M - шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой.

31. HP

Hewlett-Packard — крупная американская компания в сфере информационных технологий, поставщик аппаратного и программного обеспечения для организаций и индивидуальных потребителей.

32. HSBC

HSBC Holdings plc, банк «Эйч-эс-би-си» - один из крупнейших финансовых конгломератов в мире.

33. Amazon

Amazon.com, Inc. - американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через Интернет и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса.

34. Visa

Американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платёжных операций.

35. Siemens

Германский транснациональный концерн, работающий в области электротехники, электроники, энергетического оборудования, транспорта, медицинского оборудования и светотехники, а также специализированных услуг в различных областях промышленности, транспорта и связи.

36. Facebook

37. ESPN

Американский кабельный спортивный телевизионный канал.

38. Gucci

Итальянский дом моды и модный бренд.

41. IKEA

Нидерландская компания, владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома.

42. Danone

Французская компания, известный производитель молочных продуктов и других продуктов питания.

43. Audi

Немецкая автомобилестроительная компания в составе концерна Volkswagen Group, специализирующаяся на выпуске автомобилей под маркой Audi.

44. Ford

Американская автомобилестроительная компания, производитель автомобилей под марками «Ford».

49. Accenture

Консалтинговая компания, оказывающая услуги организациям по консультированию в сферах стратегического планирования, оптимизации и организации аутсорсинга бизнес-процессов, управления взаимоотношениями с клиентами, управления логистическими процессами, управления персоналом, внедрения информационных технологий.

50. Thomson Reuters

Медиакомпания, образованная в результате приобретения медиакорпорацией Thomson в апреле 2008 года агентства Рейтер.

Журнал Forbes выпустил ежегодный обзор самых дорогих мировых брендов 2016 года. Что же делает одну торговую марку более дорогой, чем другую? По мнению Дэвида Райбстина, профессора маркетинга и брендинга из пенсильванского университете Wharton School, все дело — в восприятии потребителей. Если клиенты готовы платить более высокую цену за продукцию определенного бренда или предпочитают именно его товары, это повышает ценность бренда.

Вот топ-10 наиболее дорогих брендовых имен в мире, возглавляющих рейтинг.

10. General Electric

Оценивается в 36.7 млрд. долларов.

Одна из самых дорогих и старейших марок в списке. Она была основана 15 апреля 1892 года — 124 года назад. Сейчас General Electric имеет интересы во множестве отраслей: нефтяной и газовой, здравоохранении, авиации, транспорте, управлении энергопотреблением, разработке программного обеспечения, финансовых услугах, ветровых турбинах, электродвигателях, оружии, бытовой технике, машиностроении и фармацевтике.

9. McDonald’s

Стоит 39.1 млрд. долларов.

Единственная глобальная продовольственная франшиза. Представительства компании находятся практически во всех крупных городах мира. В McDonald’s всячески привлекают детей с помощью детских меню и игрушек, специальных игровых площадок, маленьких бонусов, так как понимают, что дети приведут в «мак» родителей.

8. Disney

Стоимость бренда — 39.5 млрд. долларов.

Наверняка вы хотя бы раз смотрели фильм этой компании, или играли произведенными ей игрушками или посещали Диснейленд. Дисней — это чудесные детские воспоминания, которые хочется передать следующему поколению.

7. IBM

Оценивается в 41.4 млрд. долларов.

Одна из самых узнаваемых компании в технологическом секторе. Ее полное название — International Business Machines Corporation. В настоящее время IBM занимается компьютерным программным обеспечением, аппаратным обеспечением, IT-услугами и IT-консалтингом.

6. Toyota

Цена бренда — 42.1 млрд. долларов.

По состоянию на февраль 2016 года является 13-ой по величине компанией в мире. Кроме автомобилей Toyota занимается банковским делом, лизингом и финансированием. А еще она является первой компанией, которая производит более десяти миллионов ежегодно.

5. Facebook

Стоимость — 52.6 млрд. долларов.

Демонстрирует ошеломляющей рост стоимости брендового имени (44%). Средний пользователь тратит 50 минут в день на просмотр Facebook. Это больше времени, чем средний человек тратит на чтение (19 минут), физические упражнения или занятия спортом (17 минут), и общение (4 минуты), вместе взятые.

4. Coca-Cola

Цена бренда — 58.5 млрд. долларов.

Средство от головной боли под названием Coca-Cola было создано фармацевтом Джоном Пембертоном в 1865 году. Аза Григгс Кэндлер позже выкупил права на него и представил Coca-Cola (уже в качестве прохладительного напитка) миру 8 мая 1886 года. До сих пор формула этого напитка держится в тайне.

3. Microsoft

Стоимость бренда — 75.2 млрд. долларов

Microsoft удалось повысить свой престиж в глазах клиентов благодаря множеству новых продуктов, включая Windows 10, Surface Pro 4 и Surface Book. Технологический гигант вложил большие средства в свои облачные сервисы, которые быстро становятся его крупнейшим «поставщиком денег», а также расширил свою розничную стратегию, открыв в 2015 году флагманский магазин в Нью-Йорке.