Что такое бренд города? Бренд Вологодской области. Поиск ресурсов для создания бренда города

Сегодня термином «брендинг» уже никого не испугаешь. Каждый десятый город, так или иначе, уже пробовал заняться имиджем своей территории. «Вместе с тем» изучил, как создавался бренд разных регионов России и почему множество амбициозных попыток так и не увенчались успехом.

Территориальный брендинг - для нашей страны явление модное и новое. Муниципалитеты российских регионов все чаще включают в свои программы рассмотрение вопросов брендинга, не желая отставать от Нью-Йорка с его I (love) NY, разработанным еще в 1970 годах дизайнером Милтоном Глейзером.

Сувенирная продукция Нью-Йорка/ huffingtonpost.com

В советские годы многие российские города были «забрендированы»: Тула - родина пряников и самоваров, Иваново - город невест, Оренбург славился пуховыми платками. К концу 2015 года в России насчитывалось 1135 городов, но над своим имиджем успели поработать немногие.

Москва

На протяжении уже нескольких лет власти Москвы обсуждают необходимость создания бренда города, ведь на сегодняшний день столица России так и не имеет официального «лица», хотя, по идее, должна быть ориентиром в имиджевом вопросе. Но столице, вероятно, это лицо не особо и нужно: начиная с 1147 года у Москвы не было даже логотипа, пока в 2014 году его не разработала Студия Артемия Лебедева.

Логотип Москвы, разработанный в 2014 году Студией Артемия Лебедева/ toplogos.ru

Санкт-Петербург

Санкт-Петербург - город, в котором на пять миллионов жителей приходится 6,3 миллиона туристов. Но и у «второй столицы России» нет конкретного бренда. Зато сильные имиджевые и репутационные характеристики позволяют надеяться на его создание. Ведь Санкт-Петербург - это и известные на весь мир «белые ночи», и Эрмитаж, и разводные мосты. Кроме того, Санкт-Петербург известен еще и как город морской славы - именно поэтому в нем так сильно ощутима морская тематика.

Ульяновск

Город Ульяновск когда-то был знаменит уже потому, что стал родиной Владимира Ленина. В 2011 году власти города решили развить другую имиджевую идею: «Ульяновск - авиационная столица России». Компания Stas Marketing Partners, выигравшая тендер на разработку имиджа, изначально признавала недолговечность своей идеи, ведь вслед за готовностью к взлету должен последовать и взлет, и полет.

Логотип Ульяновска «К взлету готов»/ ulbusiness.ru

В июле 2016 года Министерство культуры и искусства Ульяновска сообщило о продвижении нового бренда - «Реки России».

Нижний Новгород

Разработанный в 2012 году студенткой Британской школы дизайна Марией Пономаревой логотип Нижнего Новгорода так и не был официально признан, хотя среди жителей и гостей столицы Поволжья стал восприниматься серьезно.

Логотип Нижнего Новгорода, разработанный Марией Пономаревой/slon.ru

Вологодская область

А вот Вологодская область в 2014 году не только громко заявила - «Вологодская область - Душа Русского Севера», но и внедрила этот бренд в жизнь. Символ «Птицы счастья» объединил в себе суть народных традиций региона: кружево, вышивку, резьбу и роспись по дереву. Композиция логотипа построена на символе круга не просто так: у вологжан особое отношение к букве «О». Ведь оканье, или вологодский говор, создал основу фольклорно-фонетического наследия региона. В Вологде есть даже памятник этой букве.

Использование бренда Вологодской области на бутылке минеральной воды/ sostav.ru

Пермь

Брендом города Пермь под лозунгом «Просто, понятно, повторяемо» стала большая красная буква «П». Когда-то эта разработка даже была признана лучшим территориальным брендингом России. Хотя никакая буква «П» так не прославила Пермь, как снятый там сериал «Реальные пацаны».

Использование бренда Перми на городской инсталляции/ be-in.ru

Омск

Бренд Омска, разработанный в 2011 году за десять миллионов рублей, хоть и был официально признан, но получил много неоднозначных отзывов. Медвежья лапа, внутри которой, по всей видимости, изображены местные достопримечательности, по мнению разработчиков, должна была привлечь внимание партийных лидеров, которые в свою очередь должны были увеличить поток инвестиций в область, ведь символ лидирующей партии страны - медведь.

Логотип города Омск/ francis-journal.ru

Добрянка

Небольшой городок Добрянка из Пермской области к вопросу разработки бренда подошел очень серьезно - его создание заказали одному из московских агентств. Восемь пиктограмм, изображенных на логотипе города, символизируют все, с чем ассоциируется Добрянка.

Логотип города Добрянка/ slon.ru

«На мой взгляд, не совсем корректно говорить о том, что брендинг может дать какие-то преимущества городу и его жителям. Главная скрытая возможность брендинга - создание качественно нового канала или даже, правильнее сказать, пространства общения между всеми, кому город дорог, включая людей, в нем не живущих», - отмечает Василий Дубейковский, российский специалист по брендингу городов.

Не стоит отрицать, что через какое-то время в отношении брендинга территорий все встанет на свои места. Только для начала должно измениться отношение самих людей к городам, в которых они живут.

Заглавное фото: Одна из улиц Нью-Йорка/ walls.ru

Введение

Актуальность темы. Тема создания брендов очень актуальна, потому что от качества бренда города или территории во многом зависит, насколько значительными будут инвестиции в город и регион, захотят ли предприниматели, действующие за пределами региона, делать и наращивать капиталовложения.

В последнее время в России встал вопрос об брендинге целых городов и регионов. Опыт показывает, что регионы, в которых руководство понимает важность брендинга, получают большую заинтересованность со стороны партнеров. Каждый аспект жизни города - от чистоты улиц до работы предприятий - влияет на формирование бренда города. Город, привлекательный для инвесторов, туристов и жителей, активно использующий все виды имеющихся у него ресурсов - это товар на рынке территорий. Таким образом, мы начинаем понимать бренд города как его своеобразие, неповторимость в ряду подобных себе городов.

Интерес к вопросам брендинга городов и регионов в последнее время растет. Современный этап развития общества, научно-технический прогресс, изменение информационно-коммуникативного взаимодействия, трансформация социально-экономических и политических процессов. Все эти аспекты влияют на продвижении бренда города с учетом исторического контекста. Город представлял и представляет собой объект комплексного изучения.

Как целенаправленно структурированный образ бренд носит оценочную и мотивационную нагрузку, благодаря чему оказывает влияние на поведение людей, носителей этого образа, на их отношение к реальным событиям и объектам.

Понятие брендинга города

Брэндинг – это маркетинговая деятельность по созданию особого потребительского впечатления, которое является частью имиджа и формирует отношение целевого сегмента рынка к брэнду.

Основные маркетинговые цели брэндинга включают в себя: создание, усиление, позиционирование, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление.

Бренд города рассматривается как совокупность ценностей, отражающих неповторимые оригинальные потребительские характеристики данного города и сообщества, широко известные, получившие общественное признание и пользующиеся стабильным спросом потребителей. Бренд формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа города, в основе которого лежат уникальные возможности удовлетворения тех или иных запросов ее потребителей; бренд является высшим проявлением эмоциональных потребительских предпочтений. Одновременно он выступает как важнейший фактор конкурентных преимуществ и доходов города, ценный актив городской экономики

Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными брэнду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты брэнда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Любой брэнд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть (Brand Essence). Все атрибуты брэнда в совокупности составляют индивидуальность брэнда (Brand Identity), которую создает и поддерживает специалист по брэнду. Индивидуальность брэнда выражает то, что должен означать брэнд и являются неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов брэнда.

Успешный бренд является сильным фактором, оказывающим влияние на социальные, экономические и культурные процессы и способствующим их развитию. Подобно компаниям и продуктам, страны, города и отдельные регионы также обладают свойственными именно им особенностями. Брендинг местности измеряет эти особенности, оценивая их сильные и слабые стороны, и привлекательные характеристики.

Что играет важную роль в развитии бизнеса, культуры и туристической инфраструктуры города. 6 параметров измерения:

Внешний облик - оценивается на основе международного статуса города, его репутации и известности в мире. Также измеряется вклад города в науку, культуру и значение в жизни страны.

Расположение - оценка города в контексте восприятия благоприятности его климата, чистоты окружающей среды, привлекательности строений и парков.

Инфраструктура - определяет восприятие инфраструктуры города, ее общую удовлетворительность, доступность и удобство расположения, также оцениваются общественные учреждения (школы, больницы), спортивные учреждения и транспортное сообщение.

Люди - показывает, насколько доброжелательны и приветливы жители города, насколько легко вновь прибывшим жителем влиться в сообщество, которое разделяет их язык и культуру их, а также насколько защищенным чувствуют себя вновь прибывшие жители.

Ритм - оценивается наличие в городе интересных мест для проведения свободного времени и досуга, а также привлекательность города в отношении новых мест и идей для развлечения.

Потенциал - измеряет экономические и образовательные возможности города, такие как, например, возможности для поиска работы, ведения бизнеса или получения высшего образования.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.

дипломная работа , добавлен 30.11.2016


Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.

курсовая работа , добавлен 27.01.2016


Основные понятия формирования имиджа города. Оценка туристско-рекреационных ресурсов Сочи, методы формирования имиджа. Проведение Олимпиады-2014, как толчок к его изменению. Продвижение имиджа города средствами интегрированных маркетинговых коммуникаций.

дипломная работа , добавлен 06.01.2016


Понятие и стратегии брендинга городов. Обоснование необходимости формирования и продвижения бренда города, определяющие его параметры. Специфика использования маркетинговых коммуникаций в брендинге городов. Краткое описание и SWOT-анализ города Москвы.

курсовая работа , добавлен 16.01.2012


Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.

курсовая работа , добавлен 21.02.2014


Сущность, характеристики и жизненный цикл бренда. Продвижение бренда компании с помощью PR, маркетинга и рекламы. Особенности российского брендин-маркетинга. Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово-промышленного холдинга "AVSGroup".

курсовая работа , добавлен 05.03.2011


Сущность и характеристика этапов разработки бренда. Анализ фирмы и экономической структуры рынка в целях разработки и продвижения бренда сети продовольственных магазинов. Продвижение сети магазинов ООО "Рассвет" на рынке посредством сети Internet.

контрольная работа , добавлен 22.07.2014


Сущность и значение брендинга. Продвижение бренда на рынке России. Исследование отношения потребителей к продукции ООО "ВКТ". Использование Интернет-технологий в процессе продвижения торговой марки. Разработка и распространение собственного каталога.

курсовая работа , добавлен 17.01.2011

В московском центре Digital October в рамках международного образовательного проекта Knowledge Stream состоялась лекция португальского специалиста по брендингу территорий Жозе Торреса. Специально для The Village Анна Гилёва поговорила с экспертом и приводит семь главных советов, которые необходимо держать в голове, создавая бренд города.

Жозе Торрес

эксперт по брендингу территорий

Возглавляет собственное агентство Bloom Consulting, которое разрабатывает брендинговые стратегии для городов, территорий и государств. Среди его клиентов - правительства Португалии, Латвии, Болгарии, Польши, компании IKEA и McDonalds. Один из последних кейсов - создание бренда ещё до постройки города - Fashion City в бразильской агломерации Белу-Оризонти.

Почему логотип - это не бренд

Меня страшно раздражает, когда люди полагают, что создание бренда города - это создание логотипа. Да я просто ненавижу логотипы! Надеюсь, что когда-нибудь их запретят разрабатывать. Все думают, что если нарисовали логотип, то можно уже ничего не делать. А какой логотип у Италии или Барселоны? У США какой логотип? Никто не знает. Логотип - это ещё не бренд. Бренд - это те ассоциации, которые возникают, когда я говорю о Москве или о Нью-Йорке. Поэтому я всегда призываю города и страны, с которыми работаю, отказываться от логотипа. Иногда они слушают, иногда нет.

Амстердам
Белград
Берлин
Гамбург
Копенгаген

Как найти целевую аудиторию

При разработке брендинговой стратегии города в первую очередь надо понять, кто ваша целевая аудитория. По большому счёту есть всего три вида аудитории: иностранные инвесторы, туристы и таланты. Либо вы продвигаете город как туристическое направление, либо как место, привлекательное для инвестиций, либо как площадку для реализации талантов. И именно по этим направлениям ведутся первоначальные исследования и опросы, которые помогают понять, как у вас обстоят дела на каждом из фронтов.

Что делать, если ничего нет

В качестве примера возьмём некий регион в Польше. Предположим, что этот регион ничем не знаменит, его никто не знает, он неинтересен с точки зрения финансирования, потому что у него нет выраженных преимуществ.

Но вот вы провели качественное исследование, поговорили с жителями, привлекли лидеров мнений, обозначили цели брендинга, спросили международного совета и всё осмыслили. Теперь нужно понять следующее: какие инвестиции вы хотите привлечь, для каких секторов экономики, как эти секторы воспринимаются и какую добавленную стоимость могут предложить.

Допустим, результаты исследования показали, что в этом регионе один из лучших медицинских университетов Польши. Даже если этому региону больше нечем похвастаться в международном масштабе, то и это уже серьёзный актив. Ещё предположим, исследование показало, что развивается здравоохранение и фармацевтика. Вот вам отличная база для брендинговой стратегии.

«Пушистый Иисус» фактически создал бренд испанского города Борха и привлёк тысячи туристов

Что такое маркетинг

Это не логотипы и рекламные объявления. Вы, например, можете потратить весь бюджет, чтобы пригласить определённых людей в вашу страну или город. Если мы будем продолжать историю с Польшей - вам нужно создать регион с самым продвинутым медицинским исследовательским центром в мире. Однако вы понимаете, что прямо сейчас не можете так позиционировать регион. И вот три вещи, с которых нужно начать:

Привлечь 50 самых именитых учёных работать в регионе

Привлекать 150 иностранных студентов в год учиться в местном университете

Привлечь одну большую медицинскую компанию инвестировать в регион

Как мы будем привлекать этих людей, если нас не воспринимают как мировых лидеров? Ищите то, что может заинтересовать их: стоимость и качество жизни, хорошая экология, инфраструктура для семейных и так далее. Маркетинговая стратегия должна быть направлена на то, чтобы сделать жизнь людей лёгкой и комфортной, когда они приедут и поселятся в вашем регионе. И если уж вам нужно потратить деньги, то, поверьте, лучший способ - обеспечить бесплатный авиабилет для них и их семей, что-то вроде консьерж-службы, чтобы помочь им освоиться на новом месте, и так далее.

Бренд Fashion City в Бразилии - город моды, созданный Жозе Торресом

Как работают стереотипы

Брендинг территорий - это не про реальность, это про предубеждения. Как вы думаете, где сотрудники более продуктивно работают, в Испании или в Финляндии? Подумайте хорошенько. Испания - это что-то солнечное, там футбол, бои быков и сиеста. С двух до четырёх дня пустые улицы и закрытые магазины. Вероятно, эти испанцы, подумаете вы, очень расслабленные ребята, наслаждаются жизнью, любят музыку и ужасно ленивы. Это означает, что страна, где есть сиеста, будет иметь трудности в привлечении инвестиций, вам будет сложно доказать потенциальным инвесторам, что вы готовы работать.

А что вы знаете про Финляндию? Холодно, сауна, Санта-Клаус. Если вы инвестор, что вы выберете? Большинство выберет Финляндию. А между тем индекс производительности в 2012 году в Испании составил 112 на человека, а в Финляндии - 104. Это небольшая, но значительная разница. И если вы как инвестор воспринимаете Финляндию как суперпродуктивную страну, то получается, что вы потеряете деньги.

Предубеждения - это решающий фактор. И если их не учитывать, то страна теряет кучу денег. Для брендинга не важно, откуда взялись предубеждения, но нужно с ними работать. Например, Испания должна правильно связать сиесту с тем, что испанцы при этом готовы много и эффективно трудиться. Про свою страну вы наверняка знаете кучу предубеждений, которые мало связаны с реальностью. И вам нужно придумать, как с ними работать.

Рейтинг Bloom Consulting: страны, привлекательные для инвесторов.
Рейтинг Bloom Consulting: страны, привлекательные для туристов.

Почему нельзя врать

Москве и другим городам не нужно быть идеальными для того, чтобы начать брендинг. Есть много городов, регионов, которым недостаёт инфраструктуры, политической стабильности и других важных вещей, главное - попытаться найти что-то позитивное. Вот мы работали с регионом на юго-западе Португалии, и там нет ничего. Чтобы попасть на пляж, нужно долго ехать. Не было никакого покрытия сотовой связью. Было много других проблем. Я даже не знал, с чего начать. Но мы поняли, что в этом месте особенное: приятно приехать на пляж, где нет никого, здорово быть на краю света. Знаете, есть туристы, которые любят пустые места, побыть в одиночестве, наедине с природой. То есть всё зависит от того, под каким углом вы посмотрите на проблему. Но никогда не давайте обещаний, которые не сможете исполнить. Никого не пытайтесь обмануть. Многие регионы так делают, но это не работает в долгосрочной перспективе.

Какие ставить цели

У брендинговой стратегии обязательно должны быть цели, причём измеримые. Это делает бренд более осязаемым, помогает мониторить результаты, оправдать дополнительные расходы, если вы не уложитесь в бюджет, и вообще держать проект в тонусе. Строго говоря, брендинг территорий проваливается не потому, что нет креативных идей, а потому, что нет внятной методологии, непонятно, как делится ответственность за реализацию и измеряется эффективность.

Допустим, вы мэр и решаете вложить миллион долларов в стратегию ребрендинга города. Приходит через год журналист и говорит: «Миллион евро вы потратили, а каковы же результаты? Вот люди голодают, люди нуждаются в образовании, есть пенсионеры, которые умирают на улицах. Зачем вы тратите этот миллион на что-то непонятное?» Вам необходимо будет показать людям результаты работы, то, что можно измерить. Конечно, не все изменения к лучшему происходят благодаря брендинговой стратегии, но вам нужно сосредоточиться на том, как намеченные вами цели повлияют на экономику или социальную жизнь, как они отразятся, например, на росте ВВП, инвестиций и налоговых поступлений в бюджет, диапазоне зарплат, количестве студентов и выпускников, нанятых в новые компании, и так далее.

Бренд города - комплекс ассоциаций, возникающих у пользователей при упоминании названия города. Если говорить просто, бренд города - то, каким его представляют. Его составляющие складываются из инфраструктуры, туристических мест, оздоровительных организаций, промышленности, культурных мероприятий, национальных традиций жителей и множества других параметров.

В нашей прошлой статье про бренды мы говорили о том, что . В случае с городами бренд позволяет:

• привлечь внимание инвесторов и увеличить поток инвестиций;
• увеличить влияние города внутри страны и за ее пределами;
• привлечь внимание туристов и повысить доходы казны;
• развить инфраструктуру, торговлю и промышленность ;
• повысить качество жизни жителей города.

Брендирование города положительно влияет на все сферы жизни - чем больше инвестиций и туристов будет, тем быстрее будет развиваться населенный пункт. Конечно, при условии грамотного брендирования и комплексного подхода.

На кого направлен бренд города

На туристов . Туристы хорошо пополняют городскую казну. Например, только в ОАЭ туристический сектор приносит стране 8% от ВВП, при этом обеспечивает работой немногим более 9% жителей государства. Туристов можно привлечь достопримечательностями, красивыми и интересными местами и мифами, связанными с ними, развлечениями. Что-то особенное можно найти везде. Например, Жозе Торреса рассказал в одном из интервью о работе с юго-западным регионом Португалии: на первый взгляд в нем не было ничего. Но затем маркетологи нашли настоящую изюминку - удаленные пляжи для тех, кто хочет побыть в одиночестве.

На инвесторов . Инвестиции играют огромную роль в развитии городов. Например, после инвестирования в Силиконовую Долину 50 миллиардов долларов в 2015 году в США было отмечено стремительное развитие инноваций. Чтобы привлечь инвесторов, нужно показать им перспективы, рассказать, чем отличается регион. Нужно выделить один или несколько перспективных секторов экономики - например, производство электроники, переработку нефти или развитую систему образования.

На жителей . Повышение качества жизни жителей города позволит привлечь новых жителей, а значит - повысить покупательскую способность населения, обеспечить предприятия работниками, увеличить влияние города на внутренней и внешней политической арене. Со временем это привлечет туристов, инвестиции, таланты. Например, в списке наиболее пригодных для жизни городов по версии The Economist входят Мельбурн, Вена, Ванкувер, Торонто и другие крупные города: все они известны на весь мир.

На таланты . Ориентир брендирования города на таланты позволит привлечь профессионалов в разных сферах, успешных руководителей и политиков, творчески развитых людей, докторов науки. Основное направление такого брендинга - создание всех необходимых ресурсов для комфортной жизни привлеченных людей, поэтому эта модель брендирования схожа с ориентацией бренда на жителей. Например, еще во времена СССР советских специалистов активно переманивали иностранные города, в результате в них повысилось общее качество жизни. К примеру, Владимир Резун (псевдоним - Владимир Суворов), являясь офицером ГРУ, сдался британской разведке. Сегодня он преподает в британской военной академии и выпускает популярные книги, которые переводят более, чем на 12 языков мира.

На потребителей . Этот ориентир работает тогда, когда в городе расположено крупное производство каких-либо товаров. Не обязательно брендовых - в городе может быть даже несколько компаний, производящих одинаковую продукцию. Например, это хорошо работает в России - вспомним пример Оренбурга, в котором вяжут самые знаменитые пуховые платки. А немецкий город Бамберг известен пивоварением.

Как создать бренд города

Создание бренда города - сложный, долгий, комплексный процесс . Здесь недостаточно просто и настроить рекламу в поисковых системах или социальных сетях. Этим брендирование города и отличается от коммерческого брендинга - в последнем можно просто взять товар и продвигать его. В брендировании города чаще всего нужно начать с совершенствования самого населенного пункта. Кроме того, здесь не очень хорошо работает деление на ниши: даже если вначале вы будете ориентироваться на одно узкое направление - к примеру, на инвесторов, позднее все будут воспринимать единый созданный бренд. Кроме того, в развитии бренда важно донести до жителей его идею, чтобы они способствовали реализации. Вместо сотрудников компании у вас будет целый город, а им управлять довольно сложно.

Условно процесс брендирования города можно разделить на несколько этапов.

Анализ и определение ЦА

Проанализируйте концепцию города: рассмотрите его инфраструктуру, уровень жизни жителей, туристические достопримечательности, интересные места, развитие промышленности и торговли. Определите перспективные направления развития - например, если в городе есть целебные источники, можно развивать направление медицинского туризма.

Определите целевую аудиторию брендирования на основе анализа и целей развития бренда. Например, если вы хотите развить добычу ценных ресурсов, и у города они есть, вашей целевой аудиторией будут инвесторы. Если хотите просто создать красивый и интересный населенный пункт, в который будут приезжать из других городов и стран, ваша ЦА - туристы. Можно создать любой город - экологичный, творческий, политический, серьезный, веселый - и найти ЦА для любого позиционирования.

Определение идеи и концепции

На основе анализа города, уровня жизни в нем и других параметров нужно определить главную идею и концепцию. Выбранное позиционирование будет запоминаться всем группам ЦА - инвесторам, талантам, туристам, руководителям, политикам, жителям. Подумайте, чем конкретно город отличается от аналогичных населенных пунктов, и чем это отличие может привлекать целевую аудиторию. Например, постройте идею отдыха на большом озере или разработайте концепцию города будущего с разными инновациями.

Идеи и концепции есть у большинства известных городов:

• Иваново позиционируется как «город невест»
• Главная идея Амстердама - «я - Амстердам» делает всех жителей и гостей города причастными к нему
• Лас-Вегас известен как центр безумных развлечений

Разработка бренда

После определения концепции, идеи и направления брендирования, можно приступать к разработке самого бренда. Но помните: логотип - не равно бренд. Об этом также говорил Жозе Торрес. Например, у Барселоны нет своего логотипа, однако столица автономной области в Испании известна всему миру.

Иногда разработка бренда - это разработка идеи и концепции. Например, можно сделать ставку на развитие здравоохранения и создать город здоровья с самой большой клиникой, институтом здравоохранения или компетентными врачами, к которым будут приезжать из других регионов. Для этого нужно будет снять видео с рассказом о перспективах, сделать презентацию или провести конференцию, а логотип - лишь дополнение к общей идее.

Внедрение бренда

Процесс внедрения бренда полностью зависит от идеи и целевой аудитории. Например:

• для привлечения инвесторов в промышленность нужно строить новые предприятия или совершенствовать старые;
• для развития образования нужно создавать новые институты и привлекать иностранных студентов и преподавателей;
• для развития туризма нужно восстанавливать достопримечательности, создавать места отдыха, развивать инфраструктуру;
• для повышения качества жизни жителей нужно создавать новые рабочие места, развивать медицину и образование, привлекать инвесторов и туристов.

Все зависит от целей и направления брендирования. Проводите профильные мероприятия: например, общегородские форумы или международные конференции. Продвигайте общую идею в социальных сетях или других онлайн-каналах. Стройте новые объекты или сносите старые, если это необходимо.